Shellin Supertyttö-Supermies-mainoksia 1960-70-luvuilta

Shell Finland's Supergirl Superman TV commercials 1960's and 70's. The Supergirl was usually Seija Tyni, Finnish model. The famous Shell male voice was Kai Gahnström.

Jukka Kortti kirjoittaa:

"Sukupuolirooleilla leikki myös Shell, jonka mainontaa Kortti ylistää. Kaiken Suomessa myytävän bensiinin jalosti 1960-luvulla Neste, joten perustuote ei huoltoasemaketjuja toisistaan erottanut. Suomen Shell keksi supertarjous-kampanjan, joka levisi muihinkin Euroopan maihin.

Shell-ääni kuului Kai Gahnströmille, mutta vahvimmin Shellin mainonta personoitui malli Seija Tynin esittämään supertyttöön. Kortin mukaan supertyttö oli seksistinen objekti, mutta myös itsenäinen ja toimiva. Muun muassa rallikuskina, nyrkkeilijänä, tonttuna ja sotilaana esiintyneessä hahmossa oli vaikutteita Bond-tytöistä ja Modesty Blaisesta.

Kortin mukaan supertytön eri roolit voi nähdä merkiksi uudenlaisesta subjektiviteetista: yksilö ei enää ollut kokonainen, täydellinen minä, vaan fragmentoitunut. Suomi oli ottanut ensimmäiset askeleensa jälkimoderniin maailmaan."

Jukka Kortti: Modernisaatiomurroksen kaupalliset merkit. SKS 2003. 455 sivua, 35 euroa.