Скачать или смотреть Marca forte, preço alto: o que sustenta a equação de um posicionamento premium

Neste episódio do NP Cast, Rafael Mayrink conversa com Mariana Bueno, Diretora de Marketing Health da Reckitt, sobre o que sustenta um posicionamento premium em um cenário de pressão real por resultado, inflação, câmbio instável e cobrança global.

A conversa parte de um ponto simples: não dá para competir por preço e, ao mesmo tempo, proteger marca, margem e qualidade. Em mercados regulados, como o de saúde, isso fica ainda mais evidente. Ou a empresa constrói valor de forma consistente, ou entra em uma disputa que dificilmente fecha no longo prazo.

A conversa também passa pela realidade da liderança em ambientes complexos, a dificuldade de se desligar do trabalho e os desafios de se tornar a escolha nº 1 do consumidor todos os dias.

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