被欧莱雅收购的澳洲护肤品牌Aesop，到底什么来头？| Aesop Australia

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澳大利亚护肤品牌——Aesop伊索，东家易主，被欧莱雅以37亿澳元收购了！这将成为澳洲奢侈品牌最大的一笔交易。要说伊索，绝对是澳洲业界的“神”。作为横跨28个国家、拥有289家门店的全球超级品牌，自创立以来，营业额一直保持每年30%至40%的增长速度。近十年来的平均毛利率更是高达90%。什么概念？雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等一众国际顶级大牌都被狠狠甩在了身后。甚至在全球零售最疲软、别人都倒下的时期，伊索依旧逆流而上，创造一个又一个的销售“神话”。但你能想像嘛？就是这么一家公司，它创立之初仅仅是因为对研发美发产品感兴趣，商业抱负几乎为零。在澳财梳理的四大关键成功要素里，如果说特立独行的产品理念和体验式零售商业模式是伊索0-1发展的关键策略，那么高冷的设计风格和分销合作伙伴模式，则成为伊索裂变爆发式增长的关键。那今天的视频，我们就来扒一扒伊索的前世今生，看看TA是如何一步步书写自己的商业传奇的。

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