書店沒落潮下蔦屋書店反而逆市擴充？每間分店有獨特性格 由書店轉型賣「生活方式」拯救無人去公營圖書館 變全日本最美！｜

#MiLK #BigBrandTheory // 蔦屋構想與Apple有關？全球最美書店之一 逆市擴充有甚麼成功秘訣？ 一間店提出100種生活方式！設有Pokémon卡對戰空間 做問卷調查開設地區專屬分店 改造全日本最美圖書館

在日本書店業界規模縮減的大趨勢之下，自1983年創立的蔦屋書店至今依然屹立不倒，以蔦屋名義開設的書店（TSUTAYA、TSUTAYA BOOKSTORE、蔦屋書店）在全日本擁有約800家店。

蔦屋雖是連鎖店的經營模式，但每間店舖都有自己的個性。一邊看書一邊喝咖啡的生活模式在今天雖已不是甚麼新概念，但蔦屋於2003年開設以Book＆ Cafe概念的六本木店時卻被受質疑。位於代官山的蔦屋書店至今更有日本最美書店之稱，即使住在不同地區的日本人都會慕名而來。二子玉川蔦屋家提出家電與書本的經營模式，原來是源於社長増田宗昭到訪紐約第五大道的Apple Store後出現的想法？今集Big Brand Theory我們就來帶大家走入這間一直也走前一步的蔦屋，解構背後究竟有甚麼成功秘訣。

策劃：陳珈澄
主持：陳伊鈴
攝影：歐嘉鴻 王嘉豪
剪接：曾玉瑩 周楠傑
美術：陳子正
插圖：陳子正
協力：情熱日本合同会社
翻譯：張皓程
監製：王秋婷
編審：黃碧珊


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