ABC Manichini si è presentata in Germania portando con se un nuovo valore aziendale da condividere con gli ospiti della fiera e con tutti gli interlocutori dell'azienda, il comportamento culturale - cultural behaviour.
Tale consapevolezza è frutto dell'esigenza di rappresentare un nuovo modo di concepire la comunicazione ed il business, inducendo il proprio manichino ad arrivare molto più lontano dal punto vendita dal quale è partito.
Questo valore si è manifestato in tutte le sue attività ed Euroshop di Dusseldorf è stata l'occasione per sintetizzare il restyling di ABC Manichini, realtà per cui è sempre più centrale comunicare la propria rinnovata filosofia, nel:
_ Prodotto, a) presentando nuove linee, vere e proprie opere di design generate nel polo creativo di ABC Manichini e caratterizzate da materiali innovativi ed ecologici; b) introducendo nuove tecniche di lavorazione; c) lanciando il nuovo marchio, Atelier 5, Corso Como Milano, che prende il nome dall'omonimo spazio in cui l'azienda presenterà l'eccellenza delle proprie collezioni.
Styling delle vetrine e dei manichini, attraverso la rappresentazione di tre mondi differenti, connotando le facciate esterne che componevano lo stand. Un lato è stato dedicato all'emisfero Fetish ed a quello Emo, il secondo lato è ispirato al sapore classico del '700 europeo, ed il terzo ha tratto linfa dai movimenti giovanili asiatici, rappresentati nella loro esplosione di colori.
La stylist, Angela Marcato, ha interpretato la visione di ABC Manichini sulla centralità della vetrina, non solo attraverso gli abiti, ma in collaborazione con il polo creativo dell'azienda, ha proposto nuove soluzioni di make up, acconciature e body painting.
Contenuti artistici, a) ospitando dodici opere di Giorgio De Chirico, accompagnate dallo scritto dell'eminente critico Flaminio Gualdoni, sul rapporto tra il manichino di ABC e l'arte; b) rappresentando l'arte contemporanea attraverso la performance di Neve, noto Street Artist Italiano, che ha dipinto dal vivo tre donne che incarnano gli altrettanti temi protagonisti dello spazio allestito da ABC Manichini, in collaborazione con la società di produzione STUDIO 51/53.
Colonna sonora, curata dal più famoso Dj italiano Claudio Coccoluto, che ha partecipato con le sue selezioni musicali mixate e registrate dal vivo agli eventi Night Geo Sessions, prodotti in collaborazione con l'emittente National Geographic ed ambientati in alcuni prestigiosi musei italiani, quali la Galleria Nazionale d'Arte Moderna e Palazzo Pitti.
Architettura dello Stand, progettata e sviluppata dallo Studio d73 di Brescia, che ha proposto soluzioni degne del più alto Made in Italy, impegnandosi sulla funzionalità dello spazio, mantenendo il rispetto dell'ambiente come aspetto centrale nella scelta di materiali innovativi e ad impatto zero.
Entourage dello stand, oltre alle più alte cariche aziendali, a fare gli onori di casa c'erano Azzurra Casiraghi e Brasilia Pellegrinelli, dello Studio Art Action, grandi esperte dell'opera grafica di Giorgio De Chirico. Angela Marcato, regista, stylist e curatrice di eventi legati alla moda. L'architetto Marco Vismara, socio fondatore del noto Studio d73. Alan Vele, produttore esecutivo di cinema e tv per i più importanti brand internazionali dell'intrattenimento (Fox International, National Geographic, Sony).
Tutte le attività di comportamento culturale - cultural behaviour - continueranno nell'Atelier ABC a Milano, in Corso Como, 5.
Le opere di Giorgio De Chirico verranno esposte nel prestigioso spazio milanese, oltre a quelle realizzate a Dusseldorf durante la performance dell'artista Neve.
L'Atelier è impostato come spazio eventi, per attività culturali e di comunicazione durante le più importanti manifestazioni cittadine (Settimana della Moda, Salone del Mobile, etc.) e non solo.
Ad attendere gli ospiti dell'Atelier ci saranno i nuovi prodotti di ABC Manichini, presentati dai molteplici professionisti che gravitano attorno al brand.
In tal modo, i Manichini e le nuove linee di prodotto continueranno ad essere protagonisti e spettatori delle attività dell'azienda, meritando l'anima che li accompagnerà nei punti vendita.
In sintesi, ai nostri manichini abbiamo dato un'anima, a voi daremo il loro prestigio.
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