JellyCat的火热正是创意、文化和私域结合的必然，这种模式到底能活多久？

四人再聚，探讨火热的JellyCat毛绒玩具品牌。这个品牌为何在各大平台迅速走红？它不仅是卖玩具，更是提供情绪价值和陪伴体验。此外，明星联名和高质量材质又是如何助推其销量爆炸的？请听我们多角度分析，告诉你JellyCat这波火到底是巧合还是必然。


【时间线】


00:02:06:JellyCat：一个充满童趣和快乐的毛绒玩具品牌的故事
00:05:42:爆发性出圈的JellyCat：高端玩具品牌的成功之道
00:11:26:“快闪电”营销成功背后的思考：价值与需求的共鸣
00:17:10:情绪价值的奇妙之旅：为什么人们愿意为虚拟世界付费？
00:22:54:JellyCat：孤独感缓解的舒适玩具，材质舒适，手感超棒！
00:28:37:国内文化主题乐园的挑战与机遇：迪士尼与芭比娃娃的启示
00:34:21:JellyCat：一个有情感的玩具，守护你的童年梦想
00:40:05:体验文化圈子的魅力：JellyCat社交圈的形成与认同感
00:45:48:连接的魔力：瞬间理解与文化认同的重要性
00:51:27:JellyCat：中国厂商在精品制造中的探索与启示
00:57:14:JellyCat：长期信赖感与乐园场景制造的巧妙结合
01:03:00:创意产业与知识产权：探讨生命力与情绪价值的重要性


【摘要】


JellyCat现象及其背后的故事
主要讲述了JellyCat毛绒玩具的兴起和发展。JellyCat以销售具有童趣的毛绒玩具为主，不仅销售产品，更注重销售快乐慰藉的理念。该品牌自创立以来，不断推出新的类别和产品，如云朵蔬菜等，销售额逐年增长。2021年，JellyCat在天猫市场的销售额达到1亿，同比增长747%，全球市场销售额达到1.46亿英镑，同比增长72%。

野兽派联名与JellyCat玩具的火爆
野兽派与JellyCat合作，引发了大家的关注。讲者在北京三里屯看到了这个活动，对大家为什么会为这个联名买单感到疑惑。讲者认为，JellyCat之所以火，可能是因为它的高端定位和明星效应。此外，JellyCat的质量非常好，毛利率达到了70%。但从全球销量来看，它并不是一个赚很多钱的品牌。这次出圈可能与在上海的快闪活动有关，通过网红和KOL的推广，吸引了大量粉丝。但从长期来看，是否能影响到更多人，还需观察。

玩具消费观念与市场分析
与会者讨论了高端玩具市场的需求和定位，认为这种玩具是刚需，每个阶段都会有时代的好玩具。对于送礼，他们会考虑玩具的安全性和品牌性。同时，提到了一个快闪活动，认为这次营销很成功，让大家知道了这个刚需的东西。最后，与会者表示，通过一次非常好的营销手段，让大家知道了这个刚需的东西，认为这是成功的。

玩偶设计与情绪价值的探索
主要讲述了JC的设计风格、材质和情绪价值。JC的设计风格是丑萌的，类似于芭比娃娃，材质非常好，像婴儿玩具的标准。它的情绪价值在于陪伴和治愈功能，不会变化，永远陪着你。此外，JC还与奥运冠军联名，如乒乓球樊振东，这在中国年轻一代中迅速传播开来。讲者认为，JC的三个支点在中国尤其受到年轻人的喜爱。讲者还提到，现在人们追求情绪价值，即使价格昂贵，只要能带来一秒钟的情绪价值，就觉得物有所值。

直播打赏与情绪价值的探索
这段内容主要讲述了直播中的打赏现象，讲者通过自己的亲身经历，理解了为什么有人会花费大量金钱去给主播刷礼物。他认为这是因为人们需要一种情绪价值，而直播中的打赏可以满足这种需求。同时，讲者也提到了盲盒、毛绒玩具等物品，认为它们满足了人们对于情绪价值的追求。此外，讲者还提到了抑郁症患者，认为他们可以通过照顾小动物等方式获得情绪价值，从而减轻自杀倾向。

毛绒玩具品牌JellyCat的营销策略
这段内容主要讲述了JellyCat玩具的受欢迎程度和其背后的原因。JellyCat玩具质地舒适，价格适中，适合不同年龄段的人使用。虽然有仿制品，但JellyCat凭借其独特的设计和质量，吸引了众多消费者。此外，JellyCat还注重情感价值，通过互动营销方式，满足了用户对情绪价值的需求。因此，JellyCat玩具在中国市场取得了成功。

品牌营销与消费者心理分析
这段内容主要讲述了judy cat今年爆火的原因，可能是因为利用了当下人群的负面情绪。同时，提到了魔术作为一种艺术形式，虽然都是假的，但人们仍然会津津乐道。接着，讨论了如何营造一种沉浸感，需要有底层支撑，如产品、文化等。最后，提到了消费习惯的培养需要时间，如芭比娃娃和奥特曼等品牌，虽然现在的小朋友喜欢，但他们的父母可能没有这些记忆。

品牌文化与情感价值的探索
讨论了国外和中国的宠物市场以及品牌文化。国外的宠物市场已经存在很长时间，人们对宠物的情感需求越来越高。中国的宠物市场也在快速发展，人们对动物陪伴的需求也在提升。品牌需要有深厚的文化底蕴和价值沉淀，才能打造出带有情感的产品。此外，还提到了一种营销方式——社死营销，即通过一些尴尬的行为来吸引公众的注意力，从而达到营销的目的。

理解COSPLAY文化的尴尬与时尚
这段内容主要讲述了在成都大学的一次cosplay活动中，讲者感到尴尬，因为自己无法融入这个圈子。讲者认为，这种尴尬可能是因为自己没有理解这个圈子的内涵，而这个圈子已经形成了一种氛围和文化。在飞机上玩vision pro时，讲者与旁边的人交流，觉得自己在时代的前沿，而旁边的人则感到尴尬。讲者认为，这种尴尬可能是因为自己没有理解这个圈子的内涵，而这个圈子已经形成了一种氛围和文化。

社群认同与体验价值探索
这段内容主要讲述了讲者对于社群文化的理解，认为社群文化是一种情绪价值，人们在这个圈子里可以找到认同感。讲者表示自己曾经因为不懂某个圈子而感到被排斥，后来通过体验和了解，逐渐融入了这个圈子。同时，讲者也提到了一些小众圈子的例子，如女仆咖啡厅、相声饭圈和摇滚圈，认为只要核心层存在，这个圈子就会不断发展壮大。讲者认为，如果JDK能够维护好、经营好这个小众圈子，那么这个圈子就会不断影响外围，甚至更远的地方。

Lululemon文化认同与私域流量
这段内容主要讲述了讲者对lululemon品牌的看法和感受。讲者在与朋友讨论lululemon时，感到自己与他们的圈子格格不入，觉得他们过于关注一件衣服。后来，讲者开始研究lululemon，发现自己和朋友们在价值观和文化上有共性，这种共性让他们之间产生了连接感。讲者认为，这种连接感让人感到愉悦，好像在世界中找到了一个懂自己的人。此外，讲者还提到了私域圈子的建立，以及如何通过精准的目标人群和强价值观输出来吸引和留住客户。

圈层营销与产品出圈策略
主要讲述了JellyCat品牌的成功经验。JellyCat品牌通过打造目标圈层，让热爱者带动周围的人，从而实现品牌传播。同时，品牌在产品设计上注重情感体验，让用户在购买和使用过程中感受到品牌的关爱。此外，JellyCat品牌在营销策略上注重与用户的互动，通过线上线下活动增强用户粘性。最后，讲者认为，JellyCat品牌的成功并非一蹴而就，而是经过多年的积累和沉淀。因此，其他品牌在学习和借鉴时，不应只关注其表象，而应深入了解其背后的文化和情感内涵。

私域运营与IP打造的思考
讨论了私域运营、IP打造和迪士尼等品牌的影响力。认为私域运营的核心在于社群、文化和小宗教，需要深入研究。迪士尼的成功在于其电影塑造的人物和互动情感，泡泡马特通过人物形象成功打造了IP。讨论了未来可能面临的难点，如商业模式的不确定性，以及如何解决用户粘性和长期情绪价值的问题。泡泡马特创始人表示，建立乐园是为了让购买者感受到IP的真实存在，增强用户粘性。

创意产业的发展与挑战
讨论了泡泡马特建乐园和乐高乐园的情况，提到乐高在深圳的乐园建设遇到了一些困难，但仍然看好JellyCat的发展。会议认为，一个IP或创意产业能否成功，关键在于是否能源源不断地产生内容。如果只是JellyCat，没有周边和新的内核，很快就会消失。但如果不断有新内核加入，就有生命力。因此，对于JellyCat的发展，会议持乐观态度。

IP打造与产品生命力的思考
主要讲述了IP的打造和产品生命力的关系。讲者认为，打造一个经久流传的IP是很难的，应该先做好自己的产品，然后再考虑如何将其打造成IP。同时，讲者强调了产品的生命力，认为只有有生命力的产品才能提供情绪价值。此外，讲者还提到了品牌在面料科技上的投入，以及如何在产品中注入特色和内核。最后，讲者认为，今天的讨论很有价值，有助于反思传统营销和传播方式。

节目互动与话题探讨
这段内容是薛老师在结束一次讨论后说的。他担心自己前面的表现不好，让大家听不到现在的内容。他表示，大家可以留言，他会尽量把拖住的内容讲完。他还希望大家在留言时，能对这集内容发表看法。他认为，有很多话题可以继续讨论，希望下次能抽出一天时间，再好好聊一聊。最后，他感谢大家的参与，并表示下次再见。