Vorlesung Marketing für alle Teil 1 - Einführung

Live-Sessions / Webinar „Grundlagen des Marketing” Unit 1

Um meinen Studenten und Interessierten Wissen zu vermitteln und Hochschulbildung zukommen zu lassen, habe ich beschlossen, alle meine Vorträge in Form von Webinaren und Live-Sitzungen auf meiner Webex-Website zu halten.

Vor diesem Hintergrund vermittelt dieser Online-Kurs die wichtigsten Grundlagen des Marketing in Form von Live-Sessions.

Grundlagenliteratur mit Amazon-Affiliate-Links:

Grundlagenbuch:
Marketing in 100 Minuten: Im Sprint mit Spaß zum Wesentlichen für alle
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Weiterführende Literatur:
Marketing: Grundlagen und Praxis: Ein managementorientierter Ansatz, 5. Aufl., 2023
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Vielen Dank!

Übersicht
1. Einführung
1.1 Entwicklungsstufen des Marketing
1.2 Marketing-Definitionen
1.3 Grundbegriffe
2. Marktforschung und Konsumentenverhalten
3. Der Marketing-Mix
4. Kommunikationspolitik
5. Distributionspolitik
6. Produktpolitik
6.1 Produktinnovation
6.2 Standardisierung
6.3 Innovation und Kundenintegration
6.4 Simultaneous Engineering
7. Preispolitik
7.1 Preispolitische Instrumente
7.2 Konditionenpolitische Instrumente
7.3 Target Costing
8. Programmpolitik und Marketingstrategien
8.1 Programmpolitik
8.2 Marktsegmentierung
8.3 Strategische Konzepte der Marketingplanung
8.4 Abnehmergerichtete Marketingstrategien
8.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien
8.6 Absatzmittlergerichtete Marketingstrategien
8.7 Marketingplanung
9. Dienstleistungsmarketing

Zur Person: Prof. Marc-Oliver Opresnik
https://de.wikipedia.org/wiki/Marc_Ol...

Marc Oliver Opresnik ist Professor für Marketing und Management sowie Member of the Board of Directors beim SGMI Management Institut St. Gallen. Darüber hinaus ist er Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Management, an der Technischen Hochschule Lübeck und Gastprofessor an diversen internationalen Hochschulen.

Er war zehn Jahre lang erfolgreich im Management eines internationalen Weltkonzerns tätig und ist Autor zahlreicher Artikel und Fachbücher. Zusammen mit Kevin Keller und Phil Kotler, dem bekanntesten Marketing-Professor der Welt, zeichnet er als Co-Autor für die deutsche Ausgabe von „Marketing Management“, der „Bibel des Marketings“, verantwortlich.

Er ist Chief Research Officer bei Kotler Impact Inc. und arbeitet als Trainer, Keynote-Speaker und Berater (www.opresnik-management-consulting.de) für zahlreiche Institutionen, Regierungen und globale Konzerne.

Mit seiner langjährigen internationalen Erfahrung zählt Marc Opresnik weltweit zu den renommiertesten Experten für Marketing, Strategisches Management und Verhandlungsführung.

Kontakt:
Prof. Dr. phil. Dipl.-Kfm. Marc Oliver Opresnik
Stellv. Institutsdirektor
Institut für Entrepreneurship und Business Development
Tel.: +49 451 300 5016
Fax: +49 451 300 5585
E-Mail: [email protected]

Technische Hochschule Lübeck
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