Der große Kaufland-Test: Supermarkt oder Discounter? | Marktcheck SWR

Etwa 30.000 Produkte bietet jede Kaufland-Filiale - doch wie gut ist das Angebot? Marktcheck hat sich Preis, Qualität, Tierwohl, Nachhaltigkeit und Arbeitgeber-Eigenschaften genau angesehen.

00:00 Marktcheck checkt Kaufland
02:21 Preis-Check
08:54 Die Geschichte des Kaufland-Gründers
10:19 Qualitäts-Check - Lebensmittel
18:55 Image-Check
25:57 Qualitäts-Check - Technik
31:55 Fairness-Check
39:04 Nachhaltigkeits-Check

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Riesige Auswahl zu Discounterpreisen: So vermarktet sich Kaufland bei den Kundinnen und Kunden. Und tatsächlich: mit 30.000 Produkten hat das schwäbische Unternehmen mit Sitz in Heilbronn in seinen Märkten ein umfangreiches Sortiment. Nicht nur an Lebensmitteln, sondern auch an Non-Food-Produkten.

SUPERMARKT ODER DISCOUNTER?
Kaufland kann sich dabei nicht entscheiden, ob es Supermarkt oder Discounter sein will. Wer bei Kaufland einkauft, muss selten noch woanders hin. Vielen Verbrauchern ist gar nicht bewusst, dass die Märkte genauso wie Lidl zur Schwarz-Gruppe gehören. Mit der Übernahme vieler real-Märkte expandiert das Unternehmen immer weiter. Kaufland verspricht frische, nachhaltige Produkte zu günstigen Preisen.

KUNDENVERSPRECHEN
Doch was steckt hinter den Versprechen? Marktcheck hat sich bei Kaufland genauer umgeschaut: Ist Kaufland günstiger als die Konkurrenz? Ein großer Warenkorbvergleich zeigt, ob Kaufland der preiswerteste Markt ist. Wie sieht es mit der Qualität der Produkte aus?

Bei einem großen Test auf dem SWR Sommerfestival in Speyer testen 85 Verbraucher eine beliebte Eigenmarke und vergleichen sie mit der Markenkonkurrenz.

Kann die Eigenmarke mithalten? Was tut Kaufland für die Nachhaltigkeit und das Tierwohl? Wie funktionieren Kundenbindung und das Marketing? Und wie geht man dort mit den Mitarbeitern um?

Autorin: Nina Rathfelder, Julian Gräfe
Bildquelle: picture alliance/dpa | Paul Zinken

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