Скачать или смотреть Zum Kaufen verführt - die Tricks der Händler

„Dok 1“-Ausgabe „Zum Kaufen verführt - Die Tricks der Händler“

In der neuesten Folge von „Dok 1“ (ORF) taucht Moderatorin Lisa Gadenstätter in die faszinierende Welt des Konsumverhaltens ein und beleuchtet, wie Produkte so geschickt präsentiert werden, dass sie unsere Aufmerksamkeit gewinnen. Sie untersucht die Mechanismen, die unser Gehirn dazu bringen, in der überwältigenden Vielfalt des Supermarktangebots ein neues Lebensmittel überhaupt wahrzunehmen. Spannende Einblicke liefert dabei Arndt Traindl, Experte für Neuromarketing. Gemeinsam mit ihm ergründet die Sendung, wie Produkte im Supermarkt platziert werden, um den Umsatz zu maximieren.

Mit einer speziellen Eye-Tracking-Brille, die jede ihrer Augenbewegungen aufzeichnet, besucht Lisa Gadenstätter einen Supermarkt. Die Zuschauerinnen und Zuschauer erfahren dabei, warum unser Blick genau auf bestimmte Produkte fällt und wie die Platzierung unsere Kaufentscheidungen beeinflusst. Einkaufs-Dramaturg Christian Mikunda erklärt, warum Einkaufen heute mehr denn je als Erlebnis inszeniert wird. Er beleuchtet den wachsenden Stellenwert des Wohlfühlfaktors für Kundinnen und Kunden und geht der Frage nach, wie sich Einkaufszentren im Vergleich zum stationären Handel in Innenstädten behaupten.

Eine eigens für die Sendung produzierte „Dok 1“-Seife, gefertigt in der Manufaktur von „Wiener Seife“, dient als anschauliches Beispiel für die Reise eines Produkts – von der Entwicklung über die Testphase und Marketingstrategie bis hin zum Verkauf im Geschäft. Die Sendung zeigt, welche kreativen Ansätze und Tricks eingesetzt werden, um uns immer wieder zum Kauf zu bewegen.

https://on.orf.at/video/14259264/dok-...