Скачать или смотреть Как фонд Woodland Trust восстановил доверие к бренду изнутри

В рамках уникального проекта по развитию бренда Woodland Trust сотрудничал с Cubic, чтобы решить внутреннюю проблему: непонимание бренда среди собственных сотрудников. В этом видео рассказывается о том, как разобраться в ситуации и восстановить доверие изнутри.

Кампания под названием «Мы» была направлена ​​на то, чтобы заново представить бренд сотрудникам, пробудить чувство общей ответственности и преодолеть разрыв между внутренней культурой и общественной поддержкой. Благодаря тщательному аудиту бренда и стратегической реструктуризации Cubic упростил язык и терминологию бренда, сделав его более понятным и понятным для сотрудников.

Иллюстрации и анимация сыграли решающую роль в оживлении кампании, передавая эмоции и абстрактные темы, не скатываясь в клише. В рамках запуска были выпущены книга, написанная на заказ, и фильм, озвученный сотрудниками Woodland Trust, которые подчеркнули коллективный характер бренда и его влияние на общественное доверие и пожертвования.

Несмотря на сложности с оценкой эффективности внутренних кампаний, первые признаки указывают на положительный отклик. Кампания стала инструментом для знакомства новых сотрудников, обеспечивая понимание бренда с первого дня. Имея долгосрочный план, Woodland Trust намерен поддерживать кампанию «Мы», укрепляя чувство коллективной приверженности и позиционировав организацию как организацию, где каждый человек понимает свою роль в обеспечении признания и поддержки.