Скачать или смотреть «Все новое терпит неудачу» — генеральный директор Zynga Марк Пинкус объясняет свой любимый принци...

«Всё новое — провал» — генеральный директор Zynga Марк Пинкус объясняет свой любимый принцип работы продукта

«Всё новое — провал. Если бы всё новое работало, мы бы постоянно использовали новые приложения. Но как часто вы меняете то, что находится на передней панели вашего iPhone? Как часто меняются 10 или 25 самых популярных приложений? Они не менялись уже 8 лет, потому что всё новое — провал. Миллион новых приложений в год — и все они проваливаются».

Это осознание побудило Марка разработать новый подход к созданию продуктов, который он называет «Проверено. Лучше. Новое». И он объясняет, как использовал его, чтобы превратить Zynga Poker в крупнейший покерный сайт в мире.

«Снизьте риски. Начните с проверенного. У вас нет права менять проверенное. Вы должны копировать каждый пиксель [игры, которая уже работает — легально, конечно]… То, что вы считаете «лучше», называется «новым». Когда вы говорите, что это лучше, это потому, что вы наивны. Повзрослейте. Я тоже этим грешу — мы все этим грешим. Мы эмоциональны и влюбляемся в собственные идеи, поэтому нам нужно что-то, за что мы можем нести ответственность».

Zynga Poker скопировала все остальные онлайн-покерные игры в качестве отправной точки.

Следующий шаг — добавить что-то, что, несомненно, лучше для пользователей. Для Zynga Poker это стало отсутствие необходимости скачивать приложение. «Вы теряете половину пользователей каждый раз, когда им приходится нажимать кнопку «Скачать», — объясняет Марк. «Мне даже не нужно спрашивать, я знаю, что это лучше».

Последний шаг — добавить что-то новое, что может сработать. Для Zynga Poker это было добавление в игру фотографий реальных людей, часто ваших друзей. Игра мгновенно стала хитом.

Марк призывает основателей взглянуть на продукт глазами пользователя, а не коллег:

«Речь идёт не о том, чтобы завоевать уважение в этом маленьком пузыре [Кремниевой долины]… Речь идёт об обычных, реальных людях. Им всё равно, копируете ли вы. Им всё равно, насколько это инновационно. Их волнует только: «Чувствуется ли это лучше?» И они даже не могут объяснить, почему… Инновации часто приходят небольшими порциями».

Источник видео: @a16zspeedrun    • Mark Pincus on Why Most Startups Fail, Fou...   (2025)

---

Хотите ещё больше идей о стартапах от лучших основателей мира?

Присоединяйтесь к более чем 11 000 основателей, которые читают бесплатную рассылку на startuparchive.org