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[퓨처키워드] 친환경마케팅의 배신, 그린워싱(green washing)

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Описание к видео [퓨처키워드] 친환경마케팅의 배신, 그린워싱(green washing)

#그린워싱 #친환경마케팅 #그린버블

그린워싱(green washing)

그린워싱이란 실제로는 친환경적이지 않지만 마치 친환경적인 것처럼 홍보하는 '위장환경주의'를 가리킨다. 예컨대 기업이 제품 생산 전 과정에서 발생하는 환경오염 문제는 축소시키고 재활용 등의 일부 과정만을 부각시켜 마치 친환경인 것처럼 포장하는 것이 이에 해당한다.

제지업체의 경우 벌목으로 인해 발생하는 환경파괴는 공개하지 않고, 재생지 활용 등 특정 부문에만 초점을 맞춰 친환경경영을 강조하고 있는 사례 등을 들 수 있다.

여기에 그린워싱과 비슷한 의미로 친환경 관련 기업들의 가치가 과도하게 부풀려지는 '그린 버블(Green Bubble·녹색 거품)'이라는 말도 있다.

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