Hoe deze 'middelmatige foto' een wereldhit werd

Het is onmogelijk om de IKEA-foto van de Amsterdamse grachten met het rode fietsje niet ergens in de stad te hebben zien hangen.

Hotelkamers, studentenhuizen, tandartspraktijken. Overal in de stad duikt de foto op. Er zijn maar liefst een half miljoen exemplaren van verkocht, maar waarom werd deze 'middelmatige' foto zo immens populair?

TV-maker Tom Roes (38), bekend als presentator van de Rekenkamer, schrijver bij De Speld en winnaar van De Slimste Mens, ging op onderzoek uit en maakte er een documentaire over.

'Het is een middelmatige foto van een gracht met smoezelige duiven, een volle prullenbak en een afgeragde fiets' vertelt Roes in het AT5-programma De Straten: Binnenskamers. Toch had de tv-maker de foto zelf ook boven zijn bank hangen omdat zijn vriendin een exemplaar voor hem had gekocht. Vanaf dat moment zag hij de foto ineens overal hangen. 'In supermarkten, restaurants, hotels en bij de huisarts.' En ook ver buiten Nederland vond hij de foto: 'In een shoarmatent in Luik, bij een fietsenmaker in Toronto en op misschien wel de raarste plek; in een pornofilm'.