Những nguyên nhân khiến Baemin từ "tân binh" thành "tàn binh"

Gia nhập thị trường cách đây 4 năm, Baemin là một ứng dụng nhận được sự ưa thích từ nhiều người dùng bởi cách truyền thông nhẹ nhàng đi vào lòng người. Ngoài ra, ứng dụng này cũng đã đạt được nhiều giải thưởng marketing và để lại nhiều ấn tượng tích cực trong lòng người tiêu dùng. Tuy nhiên, những thành tựu này dường như không đủ để đối phó với thực tế khắc nghiệt mà Baemin đang phải đối diện. Kinh doanh của họ không hiệu quả, thậm chí công ty mẹ đã tuyên bố "không bao giờ có lãi" tại thị trường Việt Nam. Baemin đã phải cắt giảm nhân sự và hiện tại đang có rất nhiều câu hỏi đặt ra về khả năng tiếp tục hoạt động của công ty.

*Kinh doanh – vận hành: thủy triều lên và rút
Baemin gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2019, lúc đó, sự đầu tư vốn cho các startup đang phát triển mạnh mẽ và tình hình kinh tế đang tăng trưởng ổn định. Điều này cùng với việc công ty mẹ của Baemin “chơi lớn” khi đổ một khoản đầu tư khủng vào thị trường Việt Nam đã khiến cho Baemin trở thành một đối thủ đáng gờm trong cuộc đua với Grab và ShopeeFood. Tuy nhiên, marketing hay branding chỉ là bước khởi đầu. Những gì giữ người dùng lại với ứng dụng là quá trình Baemin quản lý hoạt động kinh doanh và vận hành dịch vụ.

*Thị trường: khi người dùng thắt chặt hầu bao
Trong năm nay, hầu hết các doanh nghiệp đều cho biết họ đang gặp khó khăn trong việc tiêu thụ sản phẩm và dịch vụ do người tiêu dùng “thắt chặt hầu bao”. Nguyên nhân chính của sự hạn chế này xuất phát từ tình hình khó khăn trong hoạt động kinh doanh của nhiều công ty, cắt giảm nhân sự và việc kỳ vọng kinh tế trong ngắn hạn không có nhiều tích cực, làm cho người tiêu dùng càng thận trọng trong việc tiêu tiền và tăng cường đề phòng rủi ro.

*Bối cảnh kinh doanh và đầu tư của giới startup: mùa đông gọi vốn
Một cái "đen" khác đối với Baemin và các startup trong giai đoạn hiện nay là họ phải đối mặt với một cú đấm kép. Cú đấm đầu tiên là cách đây vài năm, khi các startup với mô hình tăng trưởng người dùng bất chấp, mở rộng kinh doanh quá nhanh chóng, như WeWork và Airbnb, bắt đầu gặp khó khăn và đối diện với nguy cơ phá sản. Ngay cả đối với các doanh nghiệp thành công và được công nhận là "siêu kỳ lân" khi lên sàn như SEA (tập đoàn mẹ của Shopee) và Grab thì giá trị vốn hóa của họ cũng có lúc giảm xuống đến một phần ba so với đỉnh điểm. Điều này đã khiến các quỹ đầu tư mạo hiểm trở nên kỹ tính hơn và không còn ưa thích hình thức "đốt tiền". Bây giờ, các quỹ đầu tư đều đang yêu cầu các startup phải đề xuất một lộ trình có lợi nhuận sớm hơn trong tương lai và không sẵn lòng đầu tư vào cho các startup không có cốt lõi kinh doanh tốt mà chỉ chăm chăm đổi tiền lấy thị phần.

Thảo luận về sự thất bại của một doanh nghiệp thì khá dễ, đặc biệt là khi kết quả đã quá rõ ràng. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường hiện tại, hầu hết các doanh nghiệp đều đối mặt với nhiều thách thức và không có tương lai sáng sủa. Do đó, doanh nghiệp nào còn tồn tại được đều là kết quả cho sự nỗ lực phi thường của đội ngũ, sự lanh lẹ trong quản lý của các nhà lãnh đạo, hoặc thậm chí cả may mắn từ thị trường. Blog Khởi Nghiệp hy vọng rằng Baemin sẽ vượt qua những khó khăn này sớm và hình ảnh các anh shipper áo xanh ngọc sẽ sớm phủ lại trên các con phố.
------------------
Blog Khởi Nghiệp là kênh chuyên tổng hợp và chia sẻ những kinh nghiệm kinh doanh cho người mới. Bạn muốn khởi nghiệp bằng một dự án mới mẻ nào đó, hãy theo dõi Blog Khởi Nghiệp vì biết đâu, bạn sẽ tìm được chìa khoá cho cánh cửa mới của mình. Những kinh nghiệm kiếm tiền, bí quyết kinh doanh, xây dựng thương hiệu được Blog Khởi Nghiệp tổng hợp được nhiều nguồn uy tín, hãy cùng chia sẻ để khởi nghiệp thành công nhé.
Theo dõi những video mới của Blog Khởi Nghiệp tại:
Website :https://blogkhoinghiep.tv/
Youtube:    / @blogkhoinghiep