Скачать или смотреть FigBrew: Понимание новой эры стратегии с Тамарой Моэлленберг

Что если взгляд на мир глазами дизайнеров может открыть для компании следующее конкурентное преимущество?

В этом эпизоде ​​FigBrew Эндрю Хоган беседует с Тамарой Моэлленберг, ассоциированным партнером ReD Associates, о стратегической концепции, выходящей за рамки оптимизации и клиентоориентированности. Опираясь на антропологию, этнографию и социальные науки, Моэлленберг представляет идею «миров» как третью волну стратегии, сфокусированную на культуре, сообществах и общих системах значений.

Вместе они исследуют, почему многие классические стратегические инструменты больше не объясняют чрезмерный успех, как такие компании, как Hermès и LEGO, создают ценность, используя культурные миры, и почему понимание энергии, актуальности и социальной динамики может иметь большее значение, чем просто размер рынка. Разговор также затрагивает вопрос о том, как генеративный ИИ повышает ставки для культурного резонанса и что это значит для организаций, сталкивающихся с неопределенностью.

Вы узнаете:
• Почему традиционных стратегических моделей уже недостаточно
• Как «миры» объясняют культурное преимущество и дифференциацию
• Что компании, такие как Hermès и LEGO, делают правильно
• Как думать об энергии, актуальности и праве на победу
• Почему генеративный ИИ делает культурный резонанс более важным

00:00 Введение и модель «миров»
00:01:46 Почему стратегии нужен новый подход
00:02:56 Три волны стратегии: оптимизация, пользователи, миры
00:05:57 Культурные аномалии и конкурентное преимущество
00:07:56 Примеры миров: Hermès и LEGO
00:09:31 Как работает модель «миров»
00:12:01 Действующие лица, символы и общее значение
00:17:39 Миры, подмиры и где играть
00:20:48 Миры против общего объема рынка и размера рынка
00:22:54 Почему миры больше, чем бренд
00:25:51 Генеративный ИИ и культурный резонанс
00:27:57 Изучение миров посредством этнографии
00:29:03 Как лидеры и команды могут применять этот подход
00:30:46 Заключение и где узнать больше
____________________________________________________

Найдите нас на ⬇️
X (ранее Twitter): https://x.com/figma
Instagram:   / figma  
LinkedIn:   / figma  
TikTok:   / figma  
Форум Figma: https://forum.figma.com/