Скачать или смотреть Кейс Tinkoff All Games

Уроки рекламы: 5 проблем брендов в киберспорте.

Киберспорт – молодая индустрия по сравнению даже с «родительской» индустрией видеоигр. Тем не менее, киберспортивный рынок стремительно обрастает спонсорскими контрактами, хотя довольно небольшое число интеграций брендов не просто дают компаниям охват аудитории киберспортивных фанатов, но и приносят пользу потребителям и индустрии в целом. О самых распространенных проблемах брендов, связанных с попытками познать киберспорт, AdIndex и Telegram-канал «Киберспорт | Индустрия» попросили рассказать четырех экспертов в рекламе со стороны агентства, клиента и киберспортивной организации

Читайте статью с описанием кейсов полностью на сайте IMSource.ru

Tinkoff All Games – карта сына маминой подруги

Ярослав Мешалкин, директор по стратегическим коммуникациям ESforce Holding: «Бренды могут очень по-разному использовать образы киберспортсменов, но не все понимают, как правильно интегрировать того или иного конкретного киберспортсмена, со всеми его фишками и предысторией, в свои рекламные кампании. Ролики могут быть очевидно направлены на «молодежную» аудиторию в широком смысле слова, но никак не раскрывать выбранных селебов, теряя за счет этого львиную долю эффективности. Поэтому мне особенно нравится ролик Тинькофф Банка, где используется и общепонятный популярный мем, и индивидуальная козырная фраза игрока Ярослава pashaBiceps Яжомбковски. Ролик воспринимается довольно органично, прослеживается связка между продуктом и главным героем. Все это вылилось в хорошую реакцию на рекламу от киберспортивного коммьюнити».

Читайте статью с описанием кейсов полностью на сайте IMSource.ru