Wie funktioniert Messbarkeit bei Digital out of Home (DOOH) oder digitale Außenwerbung?

Beim Thema Messbarkeit für Digital out of Home haben viele oft ein Fragezeichen im Kopf. Dabei ist das Tracking für digitale Außenwerbung gar nicht so kompliziert.

Denn auch wenn Digital out of Home (DOOH) nicht so granular messbar ist wie andere Online-Kanäle, gibt es zahlreiche Optionen, um positive Effekte für Branding und Performance zu erfassen.

Der Kanal steckt zwar noch in einer frühen Entwicklungsphase, wird aber ein immenses Wachstum hinlegen und vor allem durch die programmatische Anbindung ergeben sich viele Messmethoden.

So zählen im Bereich Branding zum Beispiel die klassische Marktforschung oder ' Brand Lift Survey ' dazu. Und auch im Performance-Bereich lassen sich zahlreiche Effekte im Bereich Umsatz erfassen.

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