Elaboration-Likelihood-Modell: Psychologie der Werbung erklärt | Marketing & Kommunikation

Elaboration-Likelihood-Modell: Psychologie der Werbung erklärt | Marketing & Kommunikation

In diesem Video widmen wir uns dem Elaboration Likelihood Modell (ELM-Modell) von Petty und Cacioppo aus den 1980er Jahren, einem wichtigen Konzept in der Werbepsychologie. Das Modell zeigt zwei unterschiedliche Wege der Informationsverarbeitung – die zentrale und die periphere Route – und beschreibt wie diese die Einstellungen der Konsumenten beeinflussen können.

Kapitel:
0:00 – Intro
0:26 – Was ist das Elaboration-Likelihood-Model (ELM)?
3:04 – Beispiel: Zentrale Route
5:28 – Beispiel: Periphere Route
6:39 – Zusammenfassung

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