Skyeng и English Tochka: инфлюенсер маркетинг, личный бренд и скачки спроса

Пригласили head of brand & product marketing в Skyeng Карину Павловскую и исполнительного директора English Tochka Лилию Кулявцеву. Разобрали маркетинг онлайн-школ английского языка:

— как работает influencer-маркетинг и продвижение через личный бренд;
— перегрев рекламных каналов EdTech и что с этим делать маркетологу;
— зачем брендформанс крупным компаниям;
— как эмиграция и санкции повлияли на спрос и продукт в компаниях.

Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-5
Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcb

Следите за проектами Skyeng: https://skyeng.ru/
Вебинары от English Tochka: https://englishtochka.ru/652316D

Таймкоды
0:00 — тизер
0:40 — включение от Якова
1:27 — представление спикеров

Про продукт
2:27 — что делают Skyeng и English Tochka
4:04 — чем отличаются онлайн-школы английского
5:11 — про ЦА
6:57 — кто конкуренты у Skyeng и English Tochka

Маркетинг онлайн-школ
8:27 — что делать с перегревом рекламных каналов
10:52 — генерация спроса в образовании
12:14 — работает ли бренд-маркетинг в Skyeng
16:30 — как продвигать English Tochka через личный бренд Алекса Рубанова
18:45 — что станет с English Tochka, если Алекс уйдет
20:02 — а что будет делать Skyeng, если инфлюенсеры уйдут
21:35 — influencer-маркетинг: как выращивать инфлюенсеров внутри бренда
23:06 — почему influencer-маркетинг работает в EdTech: сторителлинг и доверие
24:54 — выращивать инфлюенсеров или покупать
27:15 — мироинфлюенсеры перформят лучше?
30:17 — сравнение охватов от блогеров в запрещенной соцсети и YouTube
35:03 — навязчивая реклама, где найти грань
38:44 — репутация и ORM: влияние отзывов
40:20 — разоблачение онлайн-школ
42:13 — как эмиграция повлияла на спрос
44:50 — планируется ли запуск новых языковых направлений
48:10 — как строится маркетинг основного бренда и отдельных направлений: SkySmart, SkyPro, корпоративное направление English Tochka
50:19 — строить новый бренд под новый продукт или оставлять в корпусе старого

Блиц
52:36 — начало блица
52:40 — какой уровень английского у спикеров
54:17 — любимые сериалы Карины и Лилии на английском
54:38 — какие свои маркетинговые кейсы спикеры считают самыми слабыми
58:09 — какие чужие маркетинговые кейсы спикеры считают самыми слабыми
1:02:28 — завершение
1:02:50 — бэкстейдж