Unveiling the Marketing Secret of Alcohol•Caffeine•Cigarette Brands | 주성균 CCM | THE GLOBALISTS

Ep.79 Unveiling the Marketing Secret of Alcohol•Caffeine•Cigarette Brands

Energy drink brand Red Bull occupies a unique position in the world of advertising and marketing by successfully incorporating a brand narrative that revolves around “energy” to stimulate passions and imaginations. This includes campaigns such as a racing competition between a car and a fighter jet and a wakeboarder riding through Korea’s iconic mudflats.
These projects are the brainchild of Joo Sung-kyun, who has since moved on from Red Bull to work as the creative content manager for the Absolut Company owned by Pernod Ricard, overseeing innovative marketing campaigns for the Asia-Pacific region.
In this week’s edition of the Globalists, we sit down with marketing guru Joo Sung-kyun to learn about the key ingredients of a successful global marketing campaign, especially amid the changing industry landscapes in a post-covid world.


Ep.79 글로벌 브랜드에 한국의 스토리텔링을 입히다

자동차와 제트기가 레이싱 대결을 하고, 갯벌에서 웨이크보드를 타는 등 눈길을 끄는 프로젝트로 유명한 레드불. 레드불은 에너지 음료를 판매하는 기업임에도 ‘에너지’에 브랜드 스토리를 입히며 사람들의 열정을 자극하는 다양한 광고와 캠페인으로 자신만의 독특한 입지를 다지고 있다.
이런 레드불의 다수 프로젝트를 담당한 뒤, 필립모리스를 거쳐 현재는 페르노리카의 앱솔루트 컴퍼니 크리에이티브 콘텐츠 매니저(CCM)로 활동하고 있는 주성균 팀장은 아시아 지역의 다양한 캠페인을 총괄하며 지금도 글로벌 마케팅의 혁신 사례들을 만들고 있는데.
[The Globalists]에서는 주성균 앱솔루트 컴퍼니 CCM을 초대해 콘텐츠의 홍수 속 글로벌 마케팅이 성공을 거두기 위한 비결은 무엇인지 듣고, 코로나 이후 마케팅에서는 무엇이 중요 요소로 떠오르는지 알아본다.


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