Что о нас теперь знают маркетологи / Подкаст "Экономика на слух"

Спикер: аспирантка департамента маркетинга Уортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете, выпускница Совместного бакалавриата РЭШ и ВШЭ Анна Щеткина
Ведущая: Екатерина Сивякова
Дата выхода: 19.03.2024

Маркетинг за последние годы стал настоящим королем бизнеса. Доля маркетинговых расходов в цене товара растет, продажи становятся все более просчитанными, компании все лучше узнают своего потребителя, настраивают под него продажи, и все больше появляется способов убедить потребителя в том, что именно этот товар ему очень нужен. В этом компаниям помогает множество инструментов – от данных и инструментов для их анализа до разнообразных каналов коммуникации с аудиторией. О приемах, которые используют компании, уже открытых и еще только открываемых возможностях продаж, о роли искусственного интеллекта в маркетинге «Экономике на слух» рассказывает выпускница Совместного бакалавриата ВШЭ и РЭШ, аспирантка департамента маркетинга Уортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете Анна Щеткина. Она объясняет, что и как аналитики уже могут посчитать, а что – еще нет. С какими правовыми ограничениями сталкиваются маркетологи? Становится ли маркетинг более этичным и почему эра маркетинговых уловок до сих пор не ушла в прошлое? А еще она рассказывает, как создавать бренд с нуля.

Выпуск также доступен во всех подкаст-плеерах: Apple Podcasts, Google Podcasts, «Яндекс.Музыка», Castbox и др.

Подписывайтесь на телеграм-канал подкаста: https://t.me/economicsoutloud

ТАЙМКОДЫ:

01:55 – Маркетинг все больше опирается на данные

02:25 – И эти издержки ложатся на потребителя

04:10 – Сбор данных: аргументы «за» и «против»

05:50 – Почему маркетинг стал «весить» так много

07:43 – У бизнеса все больше точек соприкосновения с покупателем

10:06 – Чем полезен маркетинг НКО и государству

12:27 – Что с помощью новых инструментов аналитики теперь могут посчитать

13:29 – И почему интуиции в маркетинге становится все меньше

15:31 – Академические исследования обогащают индустрию методикой

20:33 – Почему бизнес не расстается с маркетинговыми уловками

21:15 – И как онлайн-маркетинг превращается в игру

22:11 – Как распознать недобросовестный наджинг (подталкивание): разбор кейсов

25:18 – В чем риски использования искусственного интеллекта

27:48 – Помогает ли дата-аналитика быстрее реагировать на изменение условий

30:22 – Чем еще новые инструменты полезны бизнесу

33:43 – Как будет развиваться условно бесплатный маркетинг

38:35 – Потребители теперь оценивают бизнес своими отзывами

40:35 – Что учитывать, создавая бренд с нуля

42:15 – Можно ли измерить любовь покупателей

43:14 – Тратить или нет: что теперь продает маркетинг

45:09 – Каких навыков ждут от нынешних маркетологов