Дарья Смирнова, Aviasales: Как строит коммуникацию один из самых провокационных брендов России

Гостем второго выпуска подкаста «Изнанка инсайта. Новые истории» стала Дарья Смирнова, руководитель отдела контент-маркетинга Aviasales, «сервиса по поиску и покупке дешевых авиабилетов». Она рассказала, как бренд выстраивает коммуникацию со своей аудиторией, как команда работает с креативом, где сейчас сосредоточена активность Aviasales и о чем мечтает маркетинг сервиса.

Что внутри
00:01:29 «Как вы?» Почему Aviasales не ставил на паузу свою коммуникацию в феврале и сентябре этого года.
00:07:46 Хахасейлс — Как Aviasales выбирает тональность коммуникации в разных каналах.
00:17:00 Как общаться с троллями в комментариях.
00:21:46 Почему Aviasales поверил в Telegram.
0:25:15 Как продвигается медиа «Пассажир» и что пошло не так при его создании.
0:29:36 Как проходят мозговые штурмы в Aviasales.
0:35:09 Как родились маскоты Самолеша и Лоукостик.
0:38:00 «Ребят, расскажите про Aviasales» — как строится инфлюенс-маркетинг сегодня
0:47:00 Первая телереклама сервиса — почему бренд пошел на ТВ.
0:53:50 Оммаж на рекламу Emirates где-то в Химках.
0:59:10 В чем заключается голубая мечта маркетинг-команды Aviasales.
1:02:00 Как изменились потребительские привычки путешественников.
1:10:51 Держимся: как продолжать создавать новое в непростых условиях.

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации