Скачать или смотреть Ep21 品牌营销 | 听她说品牌：你买的从来不是产品，而是被设计好的情绪价值

本期焦点：


本期我们与品牌公司“减艺”创始人冬琪，谈谈品牌到底是什么？为什么我们会对某些品牌产生无条件的信任与喜爱？那些成功的品牌，是如何像一个有血有肉的人一样，建立起自己独特的气味、穿衣品味、和说话方式？这期节目将为你揭开品牌策划的神秘面纱，带你窥见我们每一次消费背后，那场精心设计的“人格化”相遇。


嘉宾介绍：


冬琪是品牌公司“减艺”的创始人，一位在品牌领域深耕十余年的塑造者。她曾为初出校园的共享单车ofo 赋予了小黄车这个亲切的名字与形象；也亲历了在线教育行业的潮起潮落，操刀过腾讯等互联网公司深入人心的品牌形象。穿越亲手裁掉近半团队的至暗时刻后，带领公司转型重生。她将品牌比作人，用“视觉、听觉、嗅觉、味觉、行为”五大感官来构建品牌的独特灵魂。今天，她将用最真诚的分享，带我们看透品牌的本质，也聊聊一个女性创业者如何在不确定性中，守住自己的内核与坚持。


本期金句：


• “做得好的品牌，其实你会很明显地感觉到，这个品牌是有人味在身上的。”

• “品牌公司做的是树的根基，是帮助品牌解决“我是谁”的问题；广告公司是枝叶，是帮助品牌告诉别人我是谁。”

• “（关于创业坚持）没有很高尚，但是就是为了负责，对现在的客户负责，对现在的团队负责”

• “客户是最了解自己的人。你最知道自己应该穿什么衣服，做什么决定，说什么样的话。”

本期分段：


00:00本期宣言


02:26 快问快答和行业扫盲


04:49 品牌公司与广告公司竟然是不同的！


05:59 品牌内核：把品牌当作一个“人”来塑造


16:34 感官构建：品牌的视觉衣橱与嗅觉名片


28:34 创业之路：从小黄车到创业中的至暗时刻


49:05本期感悟


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