Як працює маркетинг Danone. Анна Тарасевич, Head of Marketing Danone Ukraine

Promodo — найбільша маркетингова агенція повного циклу в Україні. З 2004 року працюємо з лідерами ринку. Серед наших постійних клієнтів: Rozetka, Intertop, Comfy, Glovo, WOG, monobank, Фокстрот, Lenovo та сотні інших.

Основні напрями роботи: дослідження та стратегії, performance-реклама, медійна реклама, бренд і креатив.

Сайт: promodo.ua
Telegram-канал: https://t.me/promodoagency

____________

Гостя нового випуску Доданої цінності — Анна Тарасевич, керівниця департаменту маркетингу Danone в Україні.

Поговорили про неочікувані інсайти з виходів «в поля», нетрадиційні рішення в традиційній категорії та важливість локальної стратегії розвитку для представництва міжнародного бренду.

0:33 Вітання
01:04 Структура компанії та команда
04:25 Які дослідження проводить Danone
06:19 Про улюблені смаки йогуртів українців
09:10 Про рішення, які може приймати український офіс
13:09 Як "Простоквашино" стало "Простонаше"
18:05 Як тестують, який смак зʼявиться на полицях
21:18 Як працівники Danone збирають інсайти про споживачів
27:42 Чи складно керувати 10 різними брендами
29:37 Чому Ростишка відмовилася від магнітиків
33:50 Вибір партнерів для участі в тендерах
27:28 Про конкурентів
39:00 Про мапкетинг-мікс
40:45 Чи можливі колаборації з Danone
44:30 Які знання потрібні, щоб побудувати карʼєру в FMCG