Скачать или смотреть 米国の若者世代の「ティファニー、ギャップ離れ」【VOA英文記事のシャドーイングで英語脳トレーニング】

オードリー・ヘプバーンが主演した映画『ティファニーで朝食を』の影響もあって代表的なアメリカ企業のイメージでしたが、今やルイ・ヴィトンなど多数の名門ブランドを傘下にもつLVMH傘下なんですね。世代によってブランドイメージが全く異なるという非常に興味深い記事です。

✅英語脳トレーニングとは
英会話フレーズを丸暗記しても、
スムーズに言葉が出てこない…

TOEICのリスニング問題で、
少しでも聞き取れない箇所があると頭が真っ白に…

TOEICのリーディング問題で、
時間が足りず、最後まで解ききれない。
スコアも停滞…

そんな経験はありませんか？

多くの学習者がつまずく理由は明確です。
英語を日本語に置き換えて学んでいるからです。
英語を英語の語順のまま「読む・聞く・理解する」ことが重要です。

そして、スムーズに自然な英語を使うには、
英語の文脈、文化的背景の理解が欠かせません。
その最も効率のよい学習方法が、
英文記事のような「文化的背景を含む英文」を大量に読むトレーニングです。

英語脳トレーニングでは、
スラッシュリーディングとシャドーイングを通して、英語を英語の語順のまま「読む・聞く・理解する」練習を繰り返します。
「意味が理解できる」素材に繰り返し触れることで、速く正確に読み取る力や、リアルタイムに反応する力を身につけることができます。

✅レッスンの進め方とポイント
Lesson1（スラッシュリーディング[日本語訳付き]＋音声）

1. 英語の語順で意味をイメージし、音声を聞きながら黙読します。
2. 英文の意味が定着してきたら、オーバーラッピングしてみましょう。
3. 「日本語に訳さず、英語のまま理解すること」が大事です。
4. 慣れてきたら、日本語訳なしで（Lesson2）オーバーラッピングやシャドーイングに挑戦しましょう！

Lesson2（英文＋音声）

1. 日本語訳なしで意味がイメージできているか確認します。
2. ネイティブの発音やリズムを意識して、オーバーラッピングやシャドーイングに挑戦しましょう。
3. 最初は画面の英文を見ながら、慣れてきたら再生速度を上げたり、画面を見ずに音声だけで練習しましょう。
4. 自分の音声を録音して聞き比べるとより効果的です！

✅タイムライン
00:00 オープニング
00:05 Lesson1（スラッシュリーディング[日本語訳付き]＋音声）
05:47 Lesson2（英文＋音声）

✅日本語訳
アメリカでは、かつて愛されたいくつかの店舗が、減少する売上の理由を理解しようと努めています。宝飾店のティファニーはその一例です。衣料品店のギャップや、オートバイのハーレーダビッドソンも同様です。これら3つは単なる買い物の場所ではありません。それらは「ブランド」であり、特定のモノや人と強く結びついた社会的イメージなのです。

しかし、今日の20代や30代の若いアメリカ人は、自分たちの親世代ほど、これらのブランドからモノを買うことに関心を持っていません。代わりに、ターゲットのような店が、いわゆる「ミレニアル世代（21世紀に成人した人々）」の多くから、注目とお金を集めています。

ターゲットは50年以上にわたって存在してきました。今日、それは国内で8番目に大きな小売業者です。その理由の一つは、新しい世代の買い物客に合わせて店舗を変えてきたことにあります。例えば、より多くの自然食品やデザイナー衣料の提供を始めました。また、最新の家庭用品のためのショールームも作りました。

ターゲットの成功は、店舗内での体験が依然として重要であることを示しています。多くのアメリカ人がオンラインで買い物をしている一方で、小売売上のわずか11％しかインターネット上で行われていません。つまり、買い物の89％は、店に歩いて入るという伝統的な方法で行われているのだと、米国商務省は報告しています。

「ターゲットはまさに行き詰まっていました……ところが、突如として、ミレニアル世代とともに再び成長を推し進めることができたのです」とジェイソン・ドーシー氏は言います。彼はジェネレーショナル・キネティクス・センターの代表であり、ミレニアル世代の専門家です。

ターゲットは、ミレニアル世代が親世代とは異なる買い物の仕方をすることに気づきました。彼らは国内で最大の人口を抱える世代であるため、小売業者にとって重要な存在です。

彼らは、自分が知りながら育ってきたような古いブランドではなく、新しいものを求めています。また、冒険や体験も求めています。さらに、彼らは「本物である（オーセンティック）」と感じられるブランドを非常に重視しています。

ドーシー氏は、「ミレニアル世代が我々に語るのは、本物のブランドには……個性があるということです。ブランド自体が……価値観を持っているのです」と述べました。彼はまた、ミレニアル世代が利便性も重視していると付け加えました。

ミレニアル世代は、今後10年間にわたって多額の消費をすることが予想されています。その期間に、彼らは新しい家のためにモノを買い始め、子供を持ち始めるでしょう。これらの重要な若い買い物客に訴えかけることができないブランドは、すぐに苦境に立たされる可能性があります。

ミレニアル世代は、「自分たちを本当に理解していない、あるいは分かっていない」と思うような古いブランドは買わないだろう、とドーシー氏は言います。彼は、特別であるように見える商品を販売する小売業者は、うまくいく可能性が高いと述べています。

対照的に、ミレニアル世代はティファニーが販売する高価な宝飾品にはあまり関心を示していません。この200年の歴史を持つブランドは、現在、フランスの企業に売却されようとしています。

ハーレーダビッドソンでは、オートバイの売上が2014年から減少し続けています。そのブランドはかつて、自由や、開かれた道の先にある可能性を象徴していました。今や、若者たちは移動するためにライドシェア（相乗り）企業を利用したがっています。

そして、今日のほとんどの若者はギャップで買い物をしません。ギャップの服はかつて非常に一般的で、20代のアメリカ人にとって制服のように見えたほどでした。

「ご存知の通り、ミレニアル世代は歴史上の大人の中で、最も写真に撮られている世代です」とドーシー氏は言いました。

それらの写真の中で、彼らはメッセージを発信したいのだ、とドーシー氏は説明しました。自分たちは、人々を大切に扱い、環境に良い店から買っているのだということを示したいのです。

ジョナサン・エヴァンスがお伝えしました。

Younger Americans Not Interested in Tiffany Jewelry, Gap Clothes
https://learningenglish.voanews.com/a...

Text & audio source: Voice of America – Learning English
https://learningenglish.voanews.com
Used under public domain terms of VOA Learning English.
https://learningenglish.voanews.com/p...

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