Скачать или смотреть ¿Desde dónde se construye una marca?

En La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos plantea que en branding solemos pensar que las marcas se construyen solo desde lo intangible.

Pero cuando entramos en mercados de commodities, como el de los granos en Chicago donde todo se mide de forma objetiva, surge una verdad fundamental: la fortaleza de una marca aparece cuando lo objetivo ya no alcanza.
En ese momento entra en juego la percepción, y esa percepción no se mide con datos.
Se construye desde lo emocional.
Eso —dice Tito— es branding en estado puro.

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