12 Teoría de Usos y Gratificaciones. Katz, Blumler y Gurevitch

Описание к видео 12 Teoría de Usos y Gratificaciones. Katz, Blumler y Gurevitch

EL enfoque de la Teoría de Usos y Gratificaciones no responde a la cuestión sobre qué es lo que los medios hacen con la audiencia, sino, qué es lo que la audiencia hace con los medios.

Existe la creencia de que los miembros de la audiencia tienen ciertas necesidades y son capaces de elegir, conscientemente, el medio y el contenido que satisface dichas necesidades.

Cómo se concibe a la audiencia.
La audiencia no es impotente ante los 'mass media', más bien es activa y se propone utilizar el contenido de los medios para servir a sus muy particulares propósitos e intereses.

El enfoque de usos y gratificaciones tiene su base en variables psicológicas y considera la relación entre el estímulo, el estado interno del individuo, así como la respuesta a ese estímulo.

Комментарии

Информация по комментариям в разработке