La apuesta de Rappi Ads por ser el líder del Retail Media en Colombia

Rappi Ads ya ha puesto a prueba su plataforma y ha dado casos de éxito que demuestran el valor para las marcas que le apuestan. En esta charla hablamos en exclusiva con Sebastián Jaramillo, Head Retail Media & Partnerships Colombia en #RappiAds y con Ana Vásquez, Directora de Marketing e Innovación de #Diageo, sobre el lanzamiento exclusivo de Baileys Fresa por Turbo, los datos y hallazgos más relevantes, los aprendizajes, la mirada al futuro del marketing y las oportunidades del uso de los datos y la IA para acompañar a las personas en todo su journey, desde buscar opciones para su necesidad, o para satisfacer su indulgencia, hasta poner en el carrito y finalizar la compra.

Para Rappi, el Retail Media podría ser fácilmente su producto más escalable y rentable, bajo la marca de Rappi Ads. Con esta línea de negocio buscan que los anuncios publicitarios en su plataforma les sigan el paso a las grandes marcas del retail, y gracias a alianzas innovadoras, y soluciones como Turbo, han logrado captar la atención, y crear una oportunidad de compra, en los millones de veces que se abre la aplicación cada mes en Colombia.

Un dato nada menor es que se espera que para 2026, en Estados Unidos, el Retail Media represente US$1.3 billones al valor empresarial, y los márgenes de beneficio oscilen entre el 50 % y el 70 %, y llegue incluso a 90 % antes de que termine la década.

Rappi Ads, además de conectar a las marcas con los consumidores de manera más efectiva y relevante, ofrece una plataforma de "test the market", es decir, permite hacer pruebas para tener datos de consumo, prácticamente en tiempo real, antes de lanzar un producto al mercado, gracias a soluciones avanzadas que desde el entendimiento de la data, lo que refleja las preferencias y comportamientos del usuario. Eso les permite a las marcas tomar decisiones más y mejor informadas para saber el momento, el lugar, la audiencia y el comportamiento de sus compradores.

El Retail Media, acompañado del Quick Commerce, se están convirtiendo en uno de los assets más valiosos para que las empresas puedan evaluar y ajustar sus estrategias antes de una implementación completa, que podría resultar lenta y costosa en un mundo donde los comportamientos de compra que cambian rápidamente.