【指名検索マーケティング】スタートアップが指名されるブランドを育てるには／指名されるブランドをつくるフレームワークとは

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【目次】
0:00　ダイジェスト
1:39　新規事業「成功の哲学」
3:31　成長の源泉は「指名されて選ばれる」こと
8:45　伸びる企業は答えられる4つの問い
10:06　ラクスルが乗り越えた3つの壁
19:56　指名検索の狙い方：まずは勝てるフィールドを見つける
25:32　競合を決めるのは自分ではなく顧客
28:00　「最も大切にしたい顧客」の探し方
30:41　自社の独自性を理解する
33:39　指名されるブランドづくりのフレームワーク

◆出演者
ノバセル 代表取締役社長 田部 正樹
Coral Capital パートナー 西村 賢

◆概要
Coral Capitalは2023年11月29日、スタートアップや大手企業向けに運用型テレビ広告サービスを提供している、ノバセル代表取締役社長の田部正樹さんをゲストに迎え、「スタートアップが指名される『ブランド』を育てるには」をテーマに公開インタビューを行いました。

田部さんは2014年にラクスルに入社し、2016年にCMOに就任。同社の事業成長を実現したマーケティングのノウハウを詰め込んだ新規事業「ノバセル」を2018年に立ち上げ、2022年2月よりノバセル代表取締役社長を兼任。2023年8月には、著書『ブランド力を高める「指名検索マーケティング」』を発売されています。

勉強会ではCoral Capitalパートナーの西村賢が聞き手となり、田部さんの著書でも紹介されている「指名検索」（商品やサービスが指名して検索されること）をスタートアップ文脈に落とし込み、指名検索の伸ばし方や、指名されるブランドをつくるフレームワークなどについて解説いただきました。

◆田部さんの著書
ブランド力を高める「指名検索マーケティング」
https://www.amazon.co.jp/dp/479818148X/

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