Скачать или смотреть Вы неправильно думаете о ценности бренда вместе с Альфредом Дюпюи | На Scope

Альфред Дюпюи из Brand Finance — специалист по стратегии и оценке бренда с более чем 15-летним опытом работы в сфере роста выручки, укрепления отношений с клиентами и руководства высокоэффективными глобальными командами. Он постоянно стремится внести ясность в понимание ценности бренда для маркетологов, владельцев брендов и инвесторов, количественно оценивая их финансовую стоимость. В рамках этой миссии он присоединяется к подкасту On Scope, чтобы помочь маркетологам понять, почему они совершенно неверно представляют себе ценность бренда.

Вместе с ведущим Майком Берберихом Альфред подробно расскажет о том, как концепция и формула оценки бренда менялись с годами, почему ценность бренда воспринимается как нечто эфемерное, пока не наступит момент слияния или поглощения, и как заблуждения руководителей компаний о ценности бренда негативно сказываются на их прибыли.

В рамках презентации нового сегмента «Measurement Defined» Кевин Свеннингсен, старший вице-президент по измерению для маркетологов в ANA, присоединяется к Майку, чтобы дать определение и обсудить пять ключевых терминов в области розничных медиа, которые должен знать каждый маркетолог, включая «процент новых покупателей», «допродажи» и другие.

Теперь, когда вы лучше понимаете все элементы, составляющие ценность вашего бренда, пришло время повысить эту ценность с помощью программы сертификации по построению бренда ANA. Обучение проходит по запросу, в удобном темпе, и преподаватели — маркетологи, которые действительно создали бренды, которыми вы восхищаетесь. Ознакомьтесь с программой и начните работу на сайте www.ana.net/brandcertificate.

Команда On Scope будет рада вашему отзыву! Если у вас есть тема для обсуждения или идея для приглашенного гостя, напишите им по адресу [email protected].