Скачать или смотреть Nike — Кризис эксплуатации труда и переход к глобальным стандартам труда.

В 1990-х годах Nike столкнулась с одним из крупнейших репутационных кризисов в истории корпораций.

Самый культовый спортивный бренд в мире обвиняли в:

❌ эксплуатации труда на фабриках
❌ использовании детского труда
❌ небезопасных условиях на фабриках
❌ низкой заработной плате
❌ длительных рабочих часах
❌ недостаточном контроле

Nike не просто критиковали —
👉 Компания стала глобальным символом эксплуатации труда.

Но примечательно то, что произошло дальше.

Nike не стала отрицать.
Nike не стала уклоняться от ответственности.
Nike преобразилась.

Давайте разберемся, как Nike превратила глобальный скандал в одну из самых сильных систем контроля за соблюдением трудового законодательства в мире.

🔥 1. Кризис, навсегда изменивший корпоративную ответственность

В начале 90-х Nike закупала продукцию на:

🏭 независимых фабриках
🌏 по всей Азии
👥 со слабым трудовым законодательством

Расследования выявили:

⚠️ небезопасные условия труда
⚠️ чрезмерную сверхурочную работу
⚠️ случаи использования детского труда
⚠️ жестокое обращение со стороны руководителей
⚠️ воздействие токсичных химикатов

Медиа-шторм был масштабным.

Бренд Nike — построенный на вдохновении и величии —
теперь ассоциировался с эксплуатацией.

🔥 2. Фил Найт признал, что компания потерпела неудачу

В редком для генерального директора глобальном масштабе шаге,
Фил Найт публично заявил:

👉 «Продукция Nike стала синонимом рабской заработной платы и принудительного труда… и это для нас непостижимо».


Это признание положило начало трансформации Nike.

Лидеры не восстанавливаются после кризисов, защищаясь.
Они восстанавливаются, беря на себя ответственность за проблему.

🔥 3. Nike создала одну из самых сильных глобальных систем соблюдения трудового законодательства

Для восстановления доверия Nike внедрила:

✔ строгие проверки фабрик
✔ стандарты охраны труда и техники безопасности
✔ минимальные возрастные ограничения
✔ экологические протоколы
✔ прозрачность в цепочке поставок

Они на этом не остановились.

Nike опубликовала названия и местоположение каждой фабрики —
радикальный шаг, который ни один бренд раньше не предпринимал.

Прозрачность стала стратегией.

🔥 4. Инвестиции в благополучие работников

Nike внедрила:

👟 обязательное обучение технике безопасности
🛠 эргономические улучшения
🌬 улучшенную вентиляцию
🧪 ограничения на использование токсичных химикатов
🕒 ограничения на сверхурочную работу
👩‍🏫 доступ к образовательным и профессиональным программам

Заводы стали безопаснее, чище и лучше регулируются.

🔥 5. Независимый мониторинг — контроль со стороны третьих лиц

Nike сотрудничает с:

📌 Ассоциацией справедливого труда (FLA)
📌 НПО
📌 университетскими группами
📌 независимыми аудиторами

Контроль вышел за рамки полномочий Nike —
что повысило доверие и усилило давление на соблюдение требований.

🔥 6. Оценка поставщиков на основе заказов

Фабрики оценивались по следующим критериям:

📊 трудовые стандарты
📊 соблюдение правил безопасности
📊 воздействие на окружающую среду
📊 отношение к сотрудникам
📊 точность документации

Фабрики с низкими показателями теряли заказы.

Этика стала частью процесса закупок.

🔥 7. Сдвиг в культуре: от экономической эффективности к ответственности

Nike осознала:

👉 Дешевая рабочая сила = дорогостоящий ущерб репутации.

Поэтому она внедрила социальную ответственность в:

✔ ключевые показатели эффективности руководства
✔ стратегию закупок
✔ долгосрочные партнерства
✔ фирменный стиль

Сегодня Nike продвигает поддержку спортсменов и уважение достоинства работников.

🧠 Выводы MBA — Чему должны научиться будущие лидеры
✔ Риск репутации = стратегический риск
✔ Глобальные бренды должны нести ответственность за влияние на цепочку поставок
✔ Прозрачность трансформирует культуру
✔ Аудиты должны быть обязательными, а не просто документированными
✔ Этичные закупки нельзя передать на аутсорсинг
✔ Кризис может стать возможностью, если лидеры реагируют честно
✔ ESG — это не брендинг, это управление

Nike улучшила свои показатели не только благодаря давлению.

👉 Она улучшила свои показатели, потому что сделала права трудящихся основным принципом бизнеса.

🔥 Ключевой вывод

Nike доказывает вечную истину:

👉 Нельзя построить великий бренд на слабом фундаменте.

Фабрики имеют значение.
Работники имеют значение.
Стандарты имеют значение.

Nike пала из-за эксплуатации труда.
Nike поднялась, потому что восстановила доверие благодаря подотчетности и прозрачности.

Величие — это не только производительность.

✨ Величие – это ответственность.

📞 Свяжитесь со SkilledMBA

📱 (+91) 87553-00795
📧 [email protected]

🌐 www.skilledmba.com

#NikeCaseStudy #LabourRights #GlobalHR #SupplyChainEthics #ESGLeadership #CorporateResponsibility #MBAInsights #SkilledMBA #8755300795 #supportSkilledMBA #wwwSkilledMBAcom 👟🌍⚖️