Google намеренно поглотил собственный рекламный бизнес, чтобы конкурировать с ChatGPT, и эксперт по стоматологическому маркетингу Адриан Лефлер подробно объясняет, что это значит для каждой клиники, запускающей рекламу.
В этом видеоролике Адриан раскрывает поразительную статистику: примерно 60% всех поисковых запросов в Google теперь заканчиваются нулевым количеством кликов. Люди получают ответ из обзора ИИ или Google Maps и никогда не прокручивают страницу вниз, чтобы увидеть рекламу или органические результаты. Для клиник, тратящих тысячи долларов в месяц на рекламу в Google, этот сдвиг требует немедленного внимания.
Адриан объясняет стратегическую ловушку, в которую попал Google: когда потребители стали предпочитать поиск ChatGPT, Google не мог позволить себе терять еще большую долю рынка. Их решением стал Google Gemini, но они не могли спрятать результаты поиска ИИ под рекламой. Чтобы оставаться конкурентоспособными, им пришлось разместить ответ ИИ в самом верху страницы, выше всего остального. Результат? Их собственный ИИ теперь перехватывает клики, которые раньше шли на платную рекламу.
Последствия для стоматологического маркетинга значительны. Как говорит Адриан, маркетинговые компании, полностью построенные на Google Ads, сталкиваются с экзистенциальным вопросом: «Как нам направить пациента к врачу, если никто не прокручивает страницу вниз, чтобы увидеть рекламу?» Это не постепенный сдвиг — это фундаментальная перестройка работы поисковой выдачи.
Для владельцев клиник это не означает, что Google Ads умер. Но это означает, что ситуация быстро меняется, и стратегии, которые работали два года назад, могут не давать тех же результатов сегодня. Понимание этого сдвига поможет вам принимать более взвешенные решения о том, куда инвестировать ваши маркетинговые средства.
Как изменилась эффективность вашей рекламы в Google Ads за последний год? Поделитесь своим опытом в комментариях.
--
🎤 О НАШЕМ ГОСТЕ
Адриан Лефлер — генеральный директор и соучредитель My Social Practice, специализированного агентства цифрового маркетинга для стоматологических клиник с более чем 15-летним опытом работы исключительно со стоматологическими клиниками. Его компания управляет рекламными кампаниями Google Ads для стоматологических клиник по всей Северной Америке, что позволяет ему в режиме реального времени отслеживать, как изменения на платформе влияют на реальные результаты клиентов, а не просто на предположения отрасли.
За свою карьеру Адриан сотрудничал с более чем 7000 стоматологическими клиниками и в настоящее время обслуживает около 2000 активных клиентов, обладая способностью распознавать закономерности, которой просто не обладают большинство маркетологов. Он является бизнес-ангелом в сфере технологий искусственного интеллекта в стоматологии, ведет подкаст Byte Sized, посвященный ИИ и технологиям в стоматологии, выступает на более чем 6 отраслевых мероприятиях ежемесячно в пиковые сезоны и пишет для Dental Economics, Decisions in Dentistry и DrBicuspid.
🔗 СВЯЖИТЕСЬ С АДРИАНОМ ЛЕФЛЕРОМ
Веб-сайт: https://mysocialpractice.com
Подкаст: Byte Sized Podcast (Apple Podcasts, Spotify, YouTube)
Электронная почта: [email protected]
---
📌 О ПОДКАСТЕ «АУТЕНТИЧНЫЙ СТОМАТОЛОГ»
Подкаст «Аутентичный стоматолог» помогает преодолеть разрыв между клиническим совершенством и личной самореализацией в стоматологии. В отличие от типичных стоматологических подкастов, которые фокусируются исключительно на клинических методах или управлении практикой, мы предлагаем мудрость для практикующего врача в целом — мы говорим не только о том, что вы делаете, но и о том, кто вы есть и как вы проявляете себя в своей практике.
В откровенных разговорах об этической практике, подлинном лидерстве и устойчивом успехе мы решаем самые серьезные проблемы профессии, уважая при этом человечность стоматологов.
🎙 ЗНАКОМЬТЕСЬ С ВАШИМИ ВЕДУЩИМИ
Доктор Эллисон Хаус обладает более чем 24-летним клиническим опытом, лидерскими качествами и непоколебимой приверженностью этической практике. Как практикующий стоматолог, которая сталкивалась с реальными трудностями построения и поддержания практики, соответствующей ценностям клиники, она предлагает практические советы, основанные на личном опыте.
Шон Заяс — эксперт по маркетингу в стоматологии, который помогает практикующим врачам раскрыть и выразить свой «подлинный талант» — уникальное сочетание их способностей, истории и страсти. Его предпринимательский подход и ориентация на личностный рост привносят свежий взгляд на профессиональное развитие в стоматологии.
✨ ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ, КОТОРЫЕ МЫ ИЗУЧАЕМ
• Подлинное лидерство и профессиональная идентичность
• Этичная практика и принятие решений
• Преодоление синдрома самозванца и ограничивающих убеждений
• Создание устойчивых моделей практики
• Командная культура и психологическая безопасность
• Интеграция работы и личной жизни и предотвращение выгорания
• Переосмысление успеха за пределами производственных показателей
• Обретение удовлетворения и смысла в...
Информация по комментариям в разработке