Скачать или смотреть Медийность, сервис или экосистема: выбор рынка

Ozon последовательно реализует стратегию агрессивного масштабирования бренда. Компания инвестирует в высокоохватные медийные форматы, шоу-проекты, крупные городские мероприятия и офлайн-рекламу, усиливая присутствие не только в цифровой среде, но и в физическом пространстве.

Такая модель дала измеримый результат: в 2025 году Ozon впервые за всю историю опередил Wildberries в рейтинге Forbes, подтвердив эффективность выбранной стратегии на этапе активного роста.

При этом ключевые конкуренты развиваются по иным сценариям.
Сбермаркет делает ставку на расширение логистики и частоту использования сервиса.
Яндекс.Маркет выстраивает экосистему, интегрированную в повседневные пользовательские сценарии.

Агрессивный маркетинг позволяет быстро наращивать узнаваемость и долю рынка. Однако в долгосрочной перспективе лидерство определяется не уровнем присутствия в медиаполе, а качеством клиентского опыта, удобством сервиса и устойчивостью бизнес-модели.

Телеграм-канал с экскурсиями в малые и средние бизнесы РФ — по ссылке в шапке профиля.