So funktioniert der Conversions Manager: Effizientes Conversiontracking in GTM

Der "Conversions Manager" ist ein Mittel zur Minimierung von Tags und Triggern in Google Tag Manager, die an verschiedene Empfänger gesendet werden sollen. Es ist eine benutzerdefinierte Tag-Vorlage für den Google Tag Manager.

Über ein zentrales Management werden Conversion-Regeln und alle erforderlichen Attribute wie Conversion Labels, Ereignisnamen etc. definiert, welche dann in den dataLayer gelangen, um dort Tags auszulösen, die sich der Daten der Conversion aus dem dataLayer bedienen. Auf diese Weise kann je Dienst (Google Ads, GA4, Matomo etc.) mit je einem einzigen Tag das komplette Tracking aller Conversions erledigt werden - und darüber hinaus.

Im Video zeige ich, wie ein Test-Setup mit dem Conversions Manager umgesetzt wird.

Hinweis: Der doppelte Ereignis-Name um Minute 40 herum hat sich im Nachgang als Problem herausgestellt, welches durch Tag Sequencing entstanden ist. Kann passieren bei alten Demo-Setups, aber sicher nicht mehr bei Euch ;)

Inhalt:
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00:00 Intro
01:10 Typische Ausgangslage
01:10 Demo Container
06:15 Bestehendes Tagging nutzen
08:36 Installation Conversions Manager
10:00 Trigger ist schwierig ;)
11:50 Ergebnis im dataLayer
13:45 Konfiguration des Tags
15:20 Trigger Regeln & Einschränkungen
15:50 Standard URL Vergleich
18:48 RegEx für URLs
19:20 Custom Data
20:25 Event Namen nutzen
22:20 erweiterter URL Vergleich
23:16 optionale Custom Formate
25:12 Custom Input: URLs, IDs...
28:25 Mehrere Matches
30:46 One Tag Setup
36:09 Event und Daten beliebig aufbauen
36:40 Zugriff per Variable
39:50 Ergebnis in Vorschau
40:43 LÖSUNG: TAG SEQUENCING :(
41:25 Feuernde Conversion Tags
42:35 Mehr als nur Conversions
44:42 Alternative Formate auslesen
49:55 Aufräumen ;)


Links:
Template "Conversions Manager" in der Community Gallery: https://tagmanager.google.com/gallery...
Template "Number & String Operations" bei GitHut (noch nicht veröffentlicht): https://github.com/mbaersch/number-st...