Bauern aus der Werbung: Gibt es sie wirklich? Edeka, Aldi, Penny & Co. | Marktcheck SWR

In der Supermarktwerbung lächeln einem oft freundlichen Bauern entgegen. Sie stehen für regionale Produkte oder Tierwohl. Aber gibt es sie wirklich?
Werbung mit Bauern aus der Region: Fake oder real – was hättet ihr gedacht?
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Dieses Video ist eine Auskopplung aus der Sendung vom 26. September 2023. Ganze Marktcheck-Folgen inkl. Untertitel in der Mediathek: http://x.swr.de/s/13zv

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LANDWIRTE IN DER SUPERMARKT-WERBUNG: NUR FÜR DAS IMAGE?
In den Supermarktprospekten werden vermehrt Bilder von Landwirten verwendet. Sie sollen für hochwertige regionale Produkte stehen. Viele Kunden sind skeptisch, ob die beworbenen Produkte wirklich von den Bauern aus dem Prospekt stammen.

GIBT ES DIE BAUERN AUS DEM PROSPEKT WIRKLICH?
Ein positives Fallbeispiel ist der Bio-Schweinelandwirt Wolf Ziebold. Er ziert die Prospekte von Edeka und liefert tatsächlich Bio-Produkte an.
Marketingexperte Alexander Henning betont, dass die Werbung mit Bauern dennoch in erster Linie das Image aufbessern soll. Es gebe einen sogenannten Ausstrahlungseffekt, bei dem auch andere Produkte plötzlich mit Nachhaltigkeit oder Regionalität in Verbindung gebracht werden, die aber nicht gegeben ist.

“REGIONAL” - KEIN RECHTLICH GESCHÜTZER BEGRIFF
Auch wenn es um regionale Produkte geht, wird das Bild verzerrt: Kunden verstehen unter “regional” meist einen Umkreis von 30-50 Kilometern, wobei die beworbenen Betriebe oft weiter entfernt sind. Einige Landwirte, wie Fabio Winzen, werden fälschlicherweise als regionale Anbieter dargestellt. Auf dem Prospekt von Netto ist von regionalem Kohlrabi aus Hessen die Rede. Jedoch baut Winzen weder Kohlrabi an, noch liegt sein Betrieb in Hessen – sondern in Nordrhein-Westfalen.

Die Werbung suggeriert eine idyllische, lokale Landwirtschaft, die Realität im Sortiment der Läden entspricht dem jedoch oft nicht. Die Stellungnahmen der Supermärkte und Discounter seht ihr im Film.

Autorin: Wolfgang Weber
Bildquelle: Adobe Stock/gpointstudio, picture alliance/dpa|Sebstian Gollnow
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