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#MM #牌子嘢 // $12店Daiso經濟越差 反而生意越好？最好賣竟然係電池！Daiso起源由欠債700萬円逃亡開始 至今全球超過5,000間店 減省包裝對抗通漲 去12蚊店購物可以逃避煩惱？

相信大家都去過12蚊店Daiso（大創) ，那裡可能是唯一能讓人「唔睇價錢，丟嘢入購物籃」，滿足購物慾、減壓，冒險與好奇心的地方。是Chucky及Karen家族大旅行時，必逛手信店；是Natalie有壓力時的逃生門；Kingston「唔知去邊買」時搏一鋪地方；也是Elaine首次打開的邪惡大門。

Dai在日文裡是「大」，So 是「創意」; 加起來就是Daiso「大創」。其實它是由一架為避債而賣家品的流動貨車做起。因為來不及為每件貨標價，乾脆全部均價100円。經濟越差，它的發展越蓬勃。截至今年2月，Daiso全球已經開了5,325間店。單是日本都佔了4,341間，全球倉庫面積有82萬平方米。最大的店舖，可以去到7層，甚至12層樓高。他們有7至10萬件商品，去年銷售額6,249億円，是均價店的第一名。官方提供，2019年銷量第一位，是電池。第二好賣呢？是栗子。

通常經濟環境越差，這樣的均價店，發展越豐盛。1923年關東大地震，加上30年代的經濟危機，高島屋率先於1926年，開了十錢均一特賣場。他們把金屬刀柄縮短，以及減輕鋼水，減低成本。當時的花王肥皂大概10錢左右，以及用十塊錢肥皂換一個碗 一隻叉，在那個年代而言是便宜的。儘管那物品的品質下降，但能以便宜價錢買到，都令人滿足。

而Daiso的故事，要由來自廣島的矢野博丈說起。他的原名是栗原五郎，他一畢業便結婚，幫忙太太矢野家的漁業生意，改名矢野博丈。誰知1972年漁業破產，欠債700萬円，他們連夜開著小貨車逃到東京，兩人在小貨車開矢野商店，在車上賣東西為生。因為懶得為每件貨品定價，他索性全部商品定價100円。對比成本價，有賺有蝕的。但那種「考你眼光撿便宜」的感覺，引起街坊瘋狂搶購。他們由流動攤販，再到超級市場擺臨時市集。90年代泡沫經濟爆破，他在1991年在高松市開第一間門市。
他覺得貨品不換，客人好快悶。於是他規定每月要1,200件新產品推出市面，令客人每次來都有新產品可發掘，保持新鮮感。

在這個通貨膨漲的大勢裡，這個100円硬幣竟可賣足大半個世紀。1972年的100円可以買到三條雪條，或三包媽媽麵。而1972年日圓與港元匯率和現在差不多，都是5至 6元左右。比較同在1972年在港開業的大快活，一個咖喱牛腩飯賣3.5港元。

半世紀的100円，生意其實真的挺難做，於是他們開發300日圓店Threepy，對象是簡約上班族的Standard Products。貴一點，但產品更精美，三個品牌互相補足，維持下去。

你們又買過甚麼有趣的、難忘的和中伏的Daiso產品？留言給我們分享吧。

策劃：陳慧敏
主持：陳伊鈴 陳靜雅 鄭汝翹 黃允鍶 Kingston
攝影：王嘉豪 張志孟 陳文正
剪接：李軒
編審：黃碧珊
監製：陳靜雅

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