【JETRO】正月は二度来る！？ 市田柿の挑戦

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〔2019年11月28日公開〕
日本有数の干し柿の産地、長野県南部の飯田下伊那地域。特産の「市田柿」は、正月の縁起物として親しまれる一方、それ以降の需要減が課題となっていた。そこで、狙いを定めたのが旧正月の贈答品需要だ。台湾を皮切りに中華圏の“春節“をターゲットに輸出を伸ばすなか、ベトナムの”テト”商戦にも挑む。ブランドを保護する「地理的表示（GI）」の登録により地域全体の意識の向上、さらに、加工工場の増強を図るなど、地元のJAは体制の整備も進める。日本と異なる時期の海外の商機に着眼し、市場開拓に取り組む産地の挑戦を追った。

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