Бренды и общественные проблемы: как запускать социальные проекты. Анастасия Кнорре, Unilever

Помните конкурс Domestos на самый разбитый школьный туалет? Ужасающий вид уборных-конкурсантов привлек внимание пользователей, крупных СМИ и даже стал предметом обсуждения на встрече журналистов с пресс-секретарем президента Дмитрием Песковым. В мае были подведены итоги конкурса, а сегодня в нашем подкасте подводятся итоги кампании.
В новом эпизоде «Изнанки инсайта» AdIndex поговорил с Анастасией Кнорре, директором по маркетингу бытовой химии Unilever, о том, как создавалась кампания, пошла ли ей на пользу информационная волна, насколько в России развита социальная ответственность бизнеса и что об этом думают потребители. Слушайте нас на всех доступных аудио- и видеоплатформах, а на сайте мы делимся основными тезисами из диалога.

1:46 Почему в этом году программа «Терпеть нельзя учиться», в рамках которой Unilever ремонтирует школьные туалеты, вызвала такой широкий резонанс?
4:08 Реакция со стороны властей и бизнеса.
7:01 Как измерять KPI таких проектов.
9:20 «Бренд поднял неудобную тему». Почему туалеты?
12:15 Россия и Запад — где лучше развита культура социальной ответственности брендов.
15:11 Должен ли бренд решать проблемы в одиночку.
17:00 Как в России развита инфраструктура для запуска социальных проектов со стороны бизнеса.
18:38 «Зумеры» действительно больше внимания обращают на экологические проблемы?
21:00 Готовы ли люди голосовать рублем за более «зеленые» бренды?
23:21 С чего начать бренду, который хочет запустить социальную программу.
26:38 Как рассказывать о социальных проектах.

Ведущая: Мария Георгиевская
Для связи по всем вопросам о проекте — [email protected]

Слушайте нас на сайте AdIndex, а также на всех платформах: SoundCloud, iTunes, Яндекс.Музыка, ВКонтакте, Google Podcasts и ЛитРес.