İçerik-siz Marka | Onur Yanık

İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya Bölümü’nde Pazarlama 3.0 ekibi tarafından düzenlenen İçerikle Pazarlama Konferanslarının yedincisi, 30 Mayıs 2022’de Santralistanbul kampüsünde gerçekleşti. Genişleyen içerik evreni hakkında konuşuldu. Bu yılki konuklar, İstanbul Başakşehir Futbol Kulübü pazarlama ve etkinlikler sorumlusu Aslı Koç, influencer Sibil Çetinkaya, marka tasarımcısı Onur Yanık ve Globizi kurucusu Cüneyt Erpolat oldu.

Yirmibirgram Kurucusu, Marka Tasarımcısı ve Girişimcisi Onur Yanık, “İçerik, marka fikrinin kendisidir, onu anlatmamız lazım” dedi. Tüketicinin markayla kişisel deneyimleri üzerinden ilişki kurması, algının da oldukça bireysel olarak şekillenmesi anlamına geliyor. Bu nedenle de Yanık, markaların tüketiciyle kurduğu iletişimin ve üretilen içeriğin interaktif olması gerektiğini ifade etti. Yanık, marka kavramının tüketicinin “zihnine hücum eden duygular” olarak tanımladı:

"“İçerik, marka fikridir. Biz Türkiye’de, reklam yapıyoruz ancak marka yapmayı bilmiyoruz. Marka, tüketicilerin zihninde yaşayan duygu ve düşüncelerin toplamıdır. Marka yönetimi ise bu duygu ve düşünceleri sürdürülebilir, istikrarlı ve yaratıcı bir hale getirme işidir.”

Tüketicilerin bireysel deneyimleri ve duygularının marka algısıyla yakından ilişkili olduğunu belirten Yanık, tüketicinin marka algısının istikrarlı, uzun süreli ve kalıcı olması gerektiğine dikkat çekti. Yanık, “Marka garip bir şey, görmeseniz de tanıyabiliyorsunuz. Marka yönetimi de bu duygu ve düşünceleri sürdürülebilir, istikrarlı ve yaratıcı bir hale getirmektir. Marka matematiktir, devamlılık ve istikrardır” dedi.

“Dünyadaki markaların yüzde 95’i aynıdır” diyen Yanık, aynı segmentte üç farklı arabanın benzerliklerinin oldukça fazla olduğuna dikkat çekerek, önemli olanın geriye kalan yüzde 5’lik farklılığı doğru bir iletişimle aktarabilmek olduğunu söyledi.

Onur Yanık’ın konuşmasının tamamını videodan izleyebilirsiniz...