Neuromarketing / Nöro Pazarlama / Nöro Marketing Nedir..?

DUYGUSAL ANLAMDA ETKİ YARATMAYAN HER FİKİR ÖLÜR..!

Hedef kitle üzerindeki konumlandırma stratejimizi ve mesajlarımızın içeriğini "Güvenlik, Sosyalleşme, Başarı ve Keşif" gibi motifleri temel alarak oluştururuz. Beynimizdeki düşünme ve algı süreci bilinç düzeyine çıkartılmadan önce bilinçaltında şekillendiği için kararlarımızın %95 i duygu temellidir. Bu nedenle ilgili motiflerin duygusal beyne ulaşabilecek şekilde mesajların içine yerleştirilmesi büyük önem kazanır. Burada başarının ölçüsü “mesajın bir bütünlük taşıması” ve mümkün olduğunca fazla duyumuzu tatmin etmesi, yani markanın vermek istediği mesaj ile eşdeğer bir görüntü sergilemesidir. Markanın genetik kodlamasında ortaya çıkabilecek en küçük bir hata müşteriler tarafından bilinçaltı seviyede anında algılanır ve iletişimin zarar görmesine neden olur. Bu nedenle, tüm detaylar en ince ayrıntısına kadar hesaplanmalı ve müşterilerin duygusal beyinlerini meşgul edebilecek tüm kusurlar giderilmelidir. Bir marka veya bir birey olarak ne kadar tutarlılık gösterirsek bu filtreler bizim için o kadar geçirgen olur. Ancak bu sayede bilinçaltındaki algı filtrelerini geçebilir ve güven yaratarak müşterilerimizi satın almaya teşvik edebiliriz. Beyin üzerine yapılan bu çalışmalar iş dünyasında çığır açarken diğer taraftan da nöro pazarlama, nöro satış gibi yeni kavramları bizlerle tanıştırıyor. Şimdiye kadar yaptıklarımız bizi buraya getirdi ancak daha ileri gidebilmek için bu alana yatırım yapmalı ve oyunu değişen kurallara göre oynamalıyız.

Mert AYDINER / Academy NEURO / Institute of Neuroscience & Marketing