Come sarebbe ogni business senza marketing e comunicazione

What would any business be like without marketing and communication?

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Cosa accadrebbe a un ipotetico business con un prodotto rivoluzionario ma che decidesse di rinunciare completamente al marketing? Niente pubblicità, niente social media, niente recensioni entusiaste. Solo un prodotto e un'idea folle: vendere senza vendere.

In questo video, analizziamo un esperimento estremo nel mondo del marketing: un'azienda di scarpe con un prodotto innovativo che decide di ignorare tutte le regole del gioco.

Le tre regole d'oro (o di ferro):

No testimonial: Niente influencer o celebrità che sponsorizzano il prodotto.
No canali tradizionali: Addio TV, radio e cartelloni pubblicitari.
No internet: Niente siti web, social media o campagne pubblicitarie online.
Il primo ostacolo: conquistare i rivenditori. Senza cataloghi, siti web e campagne pubblicitarie, come convincere un negozio a dedicare spazio a un prodotto sconosciuto? La risposta è sorprendente: praticamente impossibile.

Le strade rimaste: negozi fisici ed e-commerce. Ma anche queste opzioni presentano sfide enormi. Il negozio fisico è limitato dalla scarsa visibilità, mentre l'e-commerce è completamente bloccato senza la possibilità di posizionare link promozionali e generare traffico organico.

Il passaparola: un'arma a doppio taglio. Il passaparola potrebbe sembrare la soluzione, ma è un'arma imprevedibile. Le informazioni si distorcono, si disperdono e non sempre raggiungono il pubblico giusto.

Conclusioni: Questo esperimento estremo ci dimostra l'importanza cruciale del marketing e della comunicazione nella vendita di un prodotto, anche il più innovativo. Ma ci pone anche delle domande: fino a che punto il marketing è indispensabile? Esistono alternative valide?

00:20 Lasciare un segno della propria presenza significa esistere, nel mondo globale.
01:32 Esperimento: un prodotto eccezionale per imporsi al mercato, senza bisogno di pubblicità e marketing
02:43 Le regole per eliminare il marketing:
1. Nessun testimonal
2. Nessun canale tradizionale (radio, tv, affissioni, riviste...)
3. No internet e no social network

03:38 Come si può convincere un distributore a veicolare il nostro prodotto?
05:22 Provare a distribuire il proprio brand direttamente: ecommerce o negozio fisico? Limiti e possibilità delle due soluzioni.

06:45 La base di partenza del pubblico nel Funnel è molto ridotta e il funnel stesso tende a non convertire

07:52 il passaparola. Può funzionare? quali vantaggi e quali problemi presenta
09:27 Può esserci fidelizzazione senza marketing , advertising e comunicazione?


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