Oliver Reichert: Wie Birkenstock den Image-Wandel schaffte (Interview) | OMR Festival 2019 |

Über viele Jahre hinweg versprühte die Marke Birkenstock wenig Sex-Appeal. Doch seitdem im Jahr 2013 der ehemalige TV-Manager Oliver Reichert als einer von zwei CEOs die Führung des Familienunternehmens übernommen hat, erlebt Birkenstock eine beeindruckende Renaissance. Plötzlich tauchen Birkenstocks auf Laufstegen von High-Fashion-Shows auf und avancieren zum beliebten Schuhwerk unter US-Hipstern. Gleichzeitig hat das Unternehmen seine Schuhproduktion fast verdoppelt und den Umsatz auf 800 Millionen Euro gesteigert. Und das obwohl Reichert durchaus kontroverse Entscheidungen trifft, wie etwa sich mit Amazon anzulegen, oder eine Kooperation mit der Über-Marke Supreme abzusagen. Auf der Big Picture Stage des OMR Festivals 2019 hat der Birkenstock CEO die Frage beantwortet, wie es ihm gelungen ist, der Marke neuen Glanz zu verleihen.

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