Rewe: Wie gut ist die zweitgrößte Supermarktkette Deutschlands | Marktcheck SWR

Rewe will den Discountern die Preisführerschaft streitig machen und besonders nachhaltig sein. Doch was steckt dahinter?

00:00 Rewe im Check
01:51 Preis
08:50 Qualität Rügenwalder Wurst
22:26 Image
32:52 Qualität ja! Flips
38:16 Fairness
42:09 Fazit

REWE ist die zweitgrößte deutsche Supermarktkette. Die meisten Kunden schätzen ihn als hochwertigen Vollsortimenter. Und Rewe hat Großes vor: Das Unternehmen will den Discountern die Preisführerschaft streitig machen. Die Eigenmarken sollen das Einkaufen bei Aldi und Co. überflüssig machen. Gleichzeitig will Rewe Vorreiter sein: Mehr Lebensmittel aus der Region, weniger Plastik und gesündere Produkte mit reduziertem Zucker. Doch was steckt dahinter? Wie fair behandelt das Unternehmen seine Mitarbeiter? Wie regional und wie hochwertig sind die Produkte wirklich? Wie gut schlagen sich die Eigenmarken im Vergleich zur Konkurrenz? Kann Rewe seine Preisversprechen halten und kosten die Waren in allen Rewe-Geschäften wirklich gleich viel? Marktcheck schaut genau hinter die Kulissen des Konzerns.

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Rewe hat derzeit mehr als 45.000 Produkte im Sortiment, davon zahlreiche Markenprodukte. Wir stellen einen Einkaufskorb mit 19 Artikeln zusammen, bestehend aus Markenprodukten wie Meggle-Butter, Nutella und Coca Cola sowie Eigenmarken. Vergleichbare Artikel kaufen wir bei Edeka, Kaufland und Lidl. Der Preisunterschied ist gering: Bei Rewe kostet unser Einkauf 38,68 Euro, bei Edeka 38,62 Euro. Bei Lidl bezahlen wir 38,48 Euro und bei Kaufland ist der Einkauf am günstigsten: 38,19 Euro. Die Preisunterschiede sind also gering.

Eigenmarken ja!, Rewe Beste Wahl und Rewe Bio
Rewe hat zahlreiche Eigenmarken im Sortiment: Die günstigen Produkte von ja!, daneben Rewe Beste Wahl und Rewe Bio. Stiftung Warentest hat in den letzten 18 Monaten mehrere Produkte der Eigenmarken unter die Lupe genommen. Die durchschnittliche Bewertung dieser getesteten Artikel der Rewe-Eigenmarken lag bei der Note 2,8, bei Edeka ergibt sich eine Durchschnittsnote von 2,9.

Die Eigenmarken lässt Rewe herstellen. Hinter den Produkten von Rewe Beste Wahl & Co verbergen sich oft bekannte Markenhersteller: So wird der ja! Zucker von Südzucker produziert, Rewe Beste Wahl Apfel Schorle wird von alwa hergestellt.

Rewe hat bei seinen Kunden ein gutes Image
Rewe hat sehr früh die Trends der Zeit erkannt und setzt auf diese. Das merken auch die Kunden.
Bei der Nachhaltigkeit kann Rewe auf eine gute Plastikquote unter den großen Deutschen Supermärkten und Discountern verweisen.
Ein Kilogramm regionale Karotten kosten bei Rewe 1,39 Euro, der Bauer erhält davon im Durchschnitt 0,39 Euro. Auch bei Zucchini (1,49 Euro | 0,40 Euro) und Blumenkohl (1,99 Euro | 0,59 Euro) sind die Verhältnisse zwischen dem Supermarktpreis und dem Geld, das der Erzeuger erhält, ähnlich. Dabei fühlen sich die deutschen Produzenten austauschbar, denn sie können mit den günstigen, ausländischen Preisen nicht mithalten, sagen Insider. Rewe äußert sich dazu: „Wir achten bei unserer Einkaufspolitik sehr genau darauf, dass der intensive Preiskampf im deutschen Lebensmittelhandel nicht zu Lasten der kleinen und mittelständischen Unternehmen geht.“

Zweiklassengesellschaft bei Beschäftigten
Bei den Beschäftigten von Rewe gibt es eine Zweiklassengesellschaft. Von den deutschlandweit rund 3.600 Rewemärkten wird nur in etwa der Hälfte der Geschäfte der Tariflohn garantiert. Das liegt daran, dass Rewe nicht alle Märkte selbst betreibt, sondern auch selbstständige Kaufleute der Rewe-Gruppe angehören. Bei Edeka ist der Anteil der privaten Märkte mit 80 Prozent allerdings deutlich höher, es wird dort also nur in jedem fünften Supermarkt der Tariflohn garantiert.

Rewe verweist darauf, dass es verpflichtende Standards für Kaufleute gibt, aber „die Personalhoheit in den von Kaufleuten geführten Märkten obliegt ausschließlich dem selbstständigen Kaufmann“.

Unser Fazit
Fairness: Bei der Bezahlung lässt Rewe ein Zweiklassen-Gehaltssystem zu, das einige Beschäftigte in privaten Märkten benachteiligen kann. Beim Preis von Markenartikeln kann Rewe mit den Konkurrenten und den Discountern fast mithalten.
In Sachen Qualität haben die Erdnussflips und die Teewurst gut abgeschnitten. Dennoch gibt es auch beim Rewe-Fleisch Tiertransporte über hunderte Kilometer (siehe Video).
Image: Die Werbekampagnen von Rewe kommen bei den Kunden an. Der Supermarkt wird als glaubwürdig wahrgenommen.

Bildquelle: picture alliance/ Oliver Berg/ dpa