Conjoint: Зачем нужен, как использовать. Продуктовый взгляд | Александр Земсков, Марк Шафир

Выступление Александра Земскова, CTO & Co-Founder RADAR, на IT-конференции Tech Train
Санкт-Петербург, 2023
Модератор – Марк Шафир, CEO & Co-Founder RADAR

ТАЙМКОДЫ
04:25 Conjoint в маркетинге и исследованиях
05:15 Виды продуктов: фиксированный, меню / тарифная сетка, линейка / продуктовый микс
06:30 Что нужно знать бизнесу при разработке продукта
07:13 Эластичность спроса по цене
08:22 Как собирать данные: выборочное исследование vs. A/B-тесты
13:57 Почему плохо полагаться на заявленную важность атрибутов в опросе
15:04 Conjoint: измеряем важность атрибутов не напрямую, а через выбор продукта
18:06 Как Conjoint позволяет оптимизировать продукт для бизнеса и потребителя
19:08 Какие риски бизнеса позволяет снизить Conjoint
21:52 Кейс: оптимизация пакета медийно-развлекательных услуг. Интерактивная демонстрация работы с Conjoint от проектирования исследования до анализа результатов
27:28 Выбор типа Conjoint: Rating-Based Conjoint (RBC), Choice-Based Conjoint (CBC), Menu-Based Conjoint (MBC). Как выглядят вопросы для каждого метода
32:13 Работа с важностями атрибутов и полезностями уровней
34:45 Как проводить симуляции рынка
37:50 Кейс: оптимизация линейки продуктов. Работа с симулятором Conjoint
40:53 Willingness to Pay: готовность платить за конкретную фичу
41:49 Пример рекомендаций по оптимизации продуктовой линейки
42:38 Сегментация на полезностях Conjoint
44:37 Резюме
45:38 Когда не стоит делать Conjoint?
46:34 Данные для входа в демо-версию

Источник данных всех примеров – собственные исследования агентства RADAR.

Подробнее о Conjoint-анализе можно узнать в RADAR.Школе. O Conjoint говорим в двух наших курсах: Школа Анализа Данных и Ценовые исследования. Вы можете зарегистрироваться на бесплатный тариф Free Школы Анализа Данных и посмотреть теоретические лекции Conjoint.

Наш курс "Ценовые исследования": https://radar-school.ru/prm

О НАС
Мы - агентство маркетинговых исследований RADAR
https://radar-school.ru/ – сайт RADAR.Школы
https://t.me/radarresearch - наш телеграм-канал
https://radar-research.ru/ - сайт агентства RADAR
https://conjoint.ru/ - портал о Conjoint

Фестиваль Tech Train: https://techtrain.ru/