Was ist Konnotation? - Was bedeutet es, wenn ein Begriff negativ konnotiert ist?

Die Konnotation ist die Nebenbedeutung eines Begriffs. Sie ist wertend, emotional, stilistisch, variabel, kontextabhänging, subjektiv. Eben nicht neutral und sachlich.

Vorwissen:
- Denotation:    • Was ist die Denotation eines Wortes?  

Quelle:
- Spillmann, H. O. (2000): Einführung in die germanistische Linguistik. Langenscheidt.
- Hentschel, E. (2010). Denotation. In E. Hentschel (Hrsg.), Deutsche Grammatik. Walter de Gruyter.

Der Begriff "Hexe" hat z.B. eine sachliche Hauptbedeutung (das Denotat: weibl. Person mit magischen Kräften) UND zusätzlich eine Nebenbedeutung. Die Konnotation. Man kann nämlich je nach Situation eine Person auch eine Hexe nennen. „Meine Lehrerin ist so eine Hexe". Kann sie zaubern? Nein. Mixt sie Giftmischungen? Nein. Denn gemeint ist eben nicht die denotative Bedeutung von „Hexe", sondern die Konnotative. Ohne den passenden Kontext kann es aber dabei zu Missverständnissen führen. Die meisten Konnotationen haben übrigens eine negative Bedeutung. „Du Hund“, „Du Hexe“, „das ist aber eine schöne Bescherung…!“

Interessant ist es, wenn man sich zum Beispiel in der Werbung einmal ansieht, wie dort mit der denotativen Ebene und der konnotativen Ebene gespielt wird. Oft wird versucht, den Leser der Werbung auf eine falsche Fährte zu locken, indem man mit Hauptbedeutung und Nebenbedeutung von Begriffen spielt. Dadurch wird man als Leser und Zuhörer ein wenig verwirrt und schenkt der Werbung mehr Aufmerksamkeit. Kennt ihr Werbeslogans, bei denen das der Fall ist? Schreibt sie gerne mal hier in die Kommentare.